تبيين جامعه شناختي رابطه عادت واره و خريد كالاهاي ورزشي خارجي؛ مطالعه موردي مصرف كنندگان كالاهاي ورزشي خارجي شهر سنندج

Sociological Explanation of the relationship between Habitus and the purchase foreign sports goods

هدف اصلي مقاله حاضر بررسي تأثير عادت‌واره مصرف‌كنندگان بر خريد كالاهاي ورزشي خارجي به‌‌مثابه يك پديده فرهنگي است. جهت دستيابي به اين هدف، چارچوب نظري تحقيق بر اساس نظريه كنش بورديو، تنظيم و بر اساس آن فرضيه‌هاي تحقيق شكل گرفت. جامعه آماري شامل مصرف‌كنندگان كالاهاي ورزشي خارجي شهر سنندج بود كه با استفاده از روش نمونه‌گيري تلفيقي طبقه‌اي و تصادفي ساده 370 نفر از آنها انتخاب شدند. جهت گردآوري داده‌ها نيز از روش پيمايشي و ابزار پرسشنامه بهره گرفته شد. نتايج به‌دست‌آمده نشان داد كه ميزان همبستگي بين عادت‌واره و خريد كالاهاي ورزشي خارجي برابر با 0/479 است و متغيّر مستقل «عادت‌واره» حدود 22 درصد از تغييرات خريد كالاهاي ورزشي خارجي مصرف‌كنندگان را تبيين مي‌كند. در مورد مؤلفه‌هاي عادت‌واره نيز نتايج بيانگر آن است كه «ارزش قائل شدن براي كالاهاي خارجي» داراي بيشترين ضريب همبستگي (0/521) و ضريب تأثير (0/270) بر خريد كالاهاي ورزشي خارجي است و در اولويت‌هاي بعدي نيز به ترتيب متغيرهاي نگرش مثبت به كالاهاي خارجي و تمايل به خريد كالاهاي خارجي قرار دارند.

The main objective of this paper is to examine the impact of Habitus on the purchase foreign sports goods.To achieve this goal, the theoretical framework of research is on social capital theory of Pierre Bourdieu, and its according Research hypotheses were raised. The population of this research was Consumers of foreign sports goods in Sanandaj that using stratified sampling 370 of them were selected. The method used in this study was a survey and questionnaire, after collecting data, descriptive and inferential statistical methods were used to analyze the data. The results of this study indicate that the level of correlation is reported 0/479 between Habitus and the Buy foreign sports goods of consumers. Independent variable “Habitus” alone accounts for about 22 percent of the changes in the purchase of foreign consumer goods by consumers. The results also show that "value for foreign goods" has the highest correlation coefficient (0.521) and coefficient of influence (0.270) on the purchase of foreign sporting goods, and in the next priorities accordingly, the variables of the attitude of registration to foreign goods and the tendency to buy foreign goods are.Thus the results showed a significant positive correlation between Habitus the purchase foreign sports goods of consumers there. an‎d Habitus is one of the effective factors that plays an important role in the purchase of foreign sporting goods.