عنوان مقاله :
تأثير ويژگي‌هاي فردي بازاريابان بر رفتار خريد مصرف‌كنندگان با نقش مياجي گري رضايت بازاريابان
پديد آورندگان :
صيدآبادي، حميد دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران، تهران، ايران , عليزاده مجد، اميررضا دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران جنوب - گروه مديريت كسب وكار، تهران، ايران , نعامي، عبداله دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران جنوب - گروه مديريت كسب وكار، تهران، ايران
كليدواژه :
ويژگي‌هاي فردي , رفتار خريد مصرف‌كننده , رضايت كاركنان
چكيده فارسي :
اين پژوهش باهدف بررسي تأثير ويژگي‌هاي فردي بازاريابان بر رفتار خريد مصرف‌كنندگان با نقش ميانجي‌گري رضايت بازاريابان در صنايع لاستيك انجام گرفت. مفهوم ويژگي‌هاي فردي را به‌عنوان جمع كل راه‌هايي مي‌دانند كه يك نفر بدان وسيله در برابر ديگران از خو د واكنش نشا ن مي‌دهد، يا به‌وسيله آن روابط متقابل ايجاد مي‌كند. اين پژوهش ازلحاظ هدف كاربردي و ازلحاظ ماهيت و روش از شاخه تحقيقات توصيفي مي‌باشد. جامعه آماري اين پژوهش شامل 110 نفر از مديران و كاركنان خبره شركت لاستيك كيان تاير مي‌باشند. با توجه به روش نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌بندي‌شده، در اين تحقيق براي تعيين نمونه آماري از روش نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌اي انجام گرديده است و براي تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران استفاده شده است كه تعداد نمونه آماري 86 نفر تعيين گرديد. اطلاعات با استفاده از پرسشنامه مبتني بر مقياس ليكرت جمع‌آوري شدند و براي تجزيه‌وتحليل داده‌هاي تحقيق از مدل‌سازي معادلات ساختاري استفاده شد. بر اساس يافته‌هاي پژوهش حاضر، ويژگي‌هاي فردي بازاريابان بر رفتار خريد مصرف‌كنندگان تأثير دارد، همچنين متغير ويژگي‌هاي فردي بازاريابان بر رضايت بازاريابان تأثير دارد و متغير ميانجي رضايت بازاريابان بر رفتار خريد مصرف‌كنندگان تأثير دارد. اين پژوهش نشان داد كه تأثير ويژگي‌هاي فردي بازاريابان بر رفتار خريد مصرف‌كنندگان با نقش ميانجي‌گري رضايت بازاريابان در صنايع داروسازي كشور با توجه رقابت روزافزون بين شركت‌هاي داروسازي تأثير خواهد داشت و اين امر با داشتن كاركنان باانگيزه كه از شغل خود رضايت دارند در مجموعه ميسر خواهد بود كاركناني كه بتوانند سازمان را با تغييرات و پيشرفت‌ها همگام كند.
چكيده لاتين :
No English Abstract
عنوان نشريه :
صنعت لاستيك ايران
