تاثير هم آفريني در مواجهه با واقعيت افزوده بر ريسك درك شده، اعتماد درك شده

The effect of co-creation in the face of augmented reality on perceived risk, perceived trust

واقعيت افزوده (AR)يك تكنولوژي است كه مي‌تواند به محدوديت‌هاي گفتگوي سنتي و سكوهاي اطلاعاتي همچون تلفن، ارتباطات چهره‌به‌چهره و اينترنت بپردازد. AR امكان دسترسي به اطلاعات ديجيتال در زمان واقعي و تعامل با اين اطلاعات در دنياي فيزيكي را امكان پذير كرده است (. اگرچه فرآيندي كه توسط آن يك سازمان مي‌تواندارتباط ايجاد كند اغلب مبهم است ، تعاملات، ازجمله گفتگو و اطلاعات، اغلب به عنوان مركزي براي خلق ارزش مشترك توصيف مي‌شوند). بنابراين، سكوي هاي تعاملي، شركت ها را قادر مي‌سازد تا مركزي براي ايجاد هم‌كاري فراهم نماينددر اين پزوهش شناسايي عوامل مدل مبتني بر هم آفريني در مواجهه با واقعيت افزوده بر ريسك درك شده و تبيين روابط آنها و ا رائه ي مدلي مبتني بر هم آفريني در مواجهه با واقعيت افزوده بر ريسك درك شده، مورد نظر بوده است. روش تحقيق: در اين تحقيق رو ش آميخته ك اعمال شده است. ابتدا با نظريه داده بنياد و با نرم افزار MAXQDA و سپس با استفاده از روش معادلات ساختاري و با نرم افزار SMArtPLS روي داده ها تحليل صورت گرفته است. جامعه آماري اين پژوهش براي بخش كيفي خبرگان شامل اساتيد رشته بازاريابي و متخصصين ,واقعيت افزوده ، و در بخش كمي اين پژوهش شامل مديران ارشد، مياني و كارشناسان فني و مهندسي، شركت هاي زيرمجموعه گروه مپنا در زمينه توسعه و ساخت نيروگاه‌هاي حرارتي، همچنين اجراي پروژه‌هاى نفت و گاز و حمل و نقل ريلى بودند كه بعلت سختي دسترسي و محدوديت هاي بيماري كرونا، بصورت دسترس نمونه گيري شدند.

Subject: Augmented Reality (AR) is a technology that can address the limitations of traditional chat and information platforms such as telephones, face-to-face communications, and the Internet. AR has made it possible to access and interact with digital information in real time in the physical world (although the process by which an organization can communicate is often ambiguous, interactions, including conversations and information, often serve as a hub for Shared value creation are described). Thus, interactive platforms enable companies to provide a center for collaboration. In this study, identifying the factors of the co-creation model in the face of perceived augmented reality and explaining their relationships and presenting the co-creation model in Exposure to augmented reality over perceived risk has been intended. Research method: In this research, a mixed method has been applied, which includes qualitative and quantitative methods. First, the data were analyzed using data theory and MAXQDA software and then using structural equation method and SMArtPLS software. The statistical population of this research is for the qualitative part of experts including marketing professors and specialists, augmented reality, and in the quantitative part of this research includes senior managers, middle managers and technical and engineering experts, Mapna Group companies in the field of development and construction of thermal power plants. Oil, gas, and rail projects were sampled as accessible due to difficult access and limitations of coronary heart disease.