مدل مطلوب بازاريابي خبر در بازارهاي مالي

Desirable model for news marketing in financial markets

مفهوم بازاريابي خبر در بازارهاي مالي به عنوان يك مفهوم جديد و نوآور است كه در حوزه كسب و كار و تعامل فعاليت هاي رسانه اي با بازارهاي مالي شكل گرفته است.بازاريابي خبر يك مدل مطلوب طراحي شده است كه به بررسي مفاهيم مرتبط با عناصر 4 گانه ارتباطي در نظام اجتماعي در موضوع خبر و بازاريابي بر اساس نقطه نظرات فعالان و تحليلگران حوزه بازارهاي مالي و رسانه پرداخته است.دراين پژوهش با شناسايي عوامل اثر گذار مدلي مطلوب در توليد خبر در بازارهاي مالي حاصل شده كه نشان مي دهد خبر در بازارهاي مالي مانند هر بازار ديگري تابع تقاضاست و به منظور هدايت آن بايد عوامل ذكر شده مورد توجه و تحليل قرار گيرد. همچنين مدل ياد شده علاوه بر كسب سهم قابل توجهي از مخاطبان بازارهاي مالي مي تواند نوع تفكر افراد تعيين كننده مشي بازار هاي مالي را نمايان كند.اين پژوهش با هدف شناخت مدل مطلوب بازاريابي خبر در حوزه بازار هاي مالي و با تاكيد بر عواملي نظير ابعاد ومولفه هاي بازار يابي خبر اعم از اداره وسازمان خبر ؛محتواي خبر،پيامگيران خبر(مخاطبان) و همه آثار و تبعاتي كه ازفرآيند جستجو و فروش خبر حاصل مي شود؛ انجام گرفته است. پژوهش حاضر از حيث هدف كاربردي و از نظر روش تركيبي است كه در مرحله بررسي تالار گفتمان نقش كيفي و در مرحله تحليل عاملي كيو نقش كمي دارد. براي شناسايي مدل مطلوب بازاريابي خبر ؛داده هاي لازم از مشاركت‌كنندگان به صورت پرسشنامه گردآوري و براي تجزيه و تحليل از روش شناسي كيو بهره گرفته شده است. جامعه آماري اين تحقيق را سرآمدان و مديران ارشد دو حوزه بازار سرمايه و حوزه رسانه تشكيل مي دهند. براي نمونه گيري از روش نا احتمالي هدفمند استفاده و در نهايت تعداد30 نفر از مجموع دو حوزه براي اجراي اين تحقيق در نظر گرفته شده است. نتايج پژوهش بيانگر آن است كه بازارهاي مالي نيز به دنبال رويه استقالل طلب و مسئوليت مدار هستند كه بدون وابستگي به دولت وبا اختيار نشر آزادانه اطالعات در بازارهاي مالي بتوانند فعاليت كنند. در مدل مطلوب بدست آمده با بررسي عناصر محتوي و مخاطبان بازار يابي خبر و همچنين عناصر آثار اجتماعي و اداره و سازمان بازاريابي خبر مهمترين عوامل موثر بر كيفيت و جذابيت خبر دربازار مالي و كسب سهم بيشتر از آن و نيز عناصر تعيين كننده مشي بازارهاي مالي شناسايي شده است.

The concept of news marketing in financial markets is a new and innovative concept developed in the field of business and the interaction of media activities with financial markets.News marketing is a desirable model designed to explore the concepts related to the four elements.Communication in the social system on the topic of news and marketing is based on the views of activists and analysts in the financial and media markets.In this study,identifying the factors influencing the desirable and effective model of news production in financial markets has been shown that the news in financial markets is subject to demand like any other market and in order to guide it the mentioned factors should be considered and analyzed. . In addition to gaining a significant share of financial market audiences, the model can also reflect the type of thinking of financial market policy makers.This research aims to identify the optimal model of news marketing in the field of financial markets and emphasize factors such as dimensions and components of news marketing including news organization, news content, news messenger (audience) and all the effects and consequences of the search and sales process.The news comes; it's done.The present study is of practical purpose and in terms of a hybrid approach, thus having a quantitative role in the forum review phase and in the Q factor analysis stage.In order to identify the desired model of news marketing, the necessary data were collected from the participants through interviews and Qualitative methodology was used for analysis