مطالعه دغدغه‌هاي سلبريتي‌ها در اينستاگرام و پيامدهاي آن بر هواداران

افزايش دسترسي به شبكه‌هاي اجتماعي مجازي همچون اينستاگرام در ايران به سبب ايجاد محيط و فضاي رسانه‌اي غيررسمي و افزايش قدرت كاربران در جهت اشتراك‌گذاري عكس، ويدئو، ايده‌ها، عواطف، احساسات و دغدغه‌ها، فرصت بي‌نظيري براي رشد فرهنگ سلبريتي و هواداري از آنها ايجاد كرده است. در اين راستا، هدف پژوهش حاضر، مطالعه دغدغه‌هاي سلبريتي‌هاي در فضاي مجازي اينستاگرام و پيامدهاي آن بر هواداران است. روش تحقيق به كار رفته در اين پژوهش، كيفي بوده و از رهيافت تحليل مضمون به عنوان روش عملياتي پژوهش استفاده شده است. مشاركت‌كنندگان پژوهش حاضر، 21 نفر از فالوورها يا تعقيب‌­كنندگان سلبريتي‌­ها (با تعداد فالوور بيشتر) در شبكه اجتماعي اينستاگرام هستند كه به روش نمونه‌گيري هدف‌مند انتخاب شده‌اند. براي گردآوري داده‌ها از مصاحبه‌هاي عميق نيمه‌ساختاريافته بهره ‌گرفته شده است. همچنين در پژوهش حاضر، براي اعتبار و اعتمادبخشي به داده‌ها از قابليت اعتبار، انتقال‌پذيري، قابليت اعتماد و قابليت تائيد استفاده شده است. يافته‌هاي پژوهش بيانگر آن است كه دغدغه‌هاي سلبريتي‌ها در اينستاگرام بازنمايي مسايل اجتماعي، فعاليت‌هاي خيرخواهانه، برندسازي شخصي، و كسب درآمد است. همچنين پيامدهاي هواداري مجازي از سلبريتي‌ها در اينستاگرام عبارتند از: تاثيرگذاري و تغيير شكل ذائقه‌ها و سلايق افراد، تاثيرگذاري بر علايق سياسي افراد، تشديد بي‌اعتمادي اجتماعي، بروز نافرماني‌هاي مدني، و انزاواي شخصيت‌هاي حامل انديشه.