تدوين مقياس هويت ملي مصرف‌كننده در مصرف كالاي داخلي: مطالعه صنعت پوشاك ايران

امروزه اكثر مصرف‌كنندگان هويت‌هاي محلي و جهاني دارند. هويت محلي شامل بازنمايي‌هاي ذهني است كه مصرفكنندگان به اعتقادات و سنت‌ها و آداب و رسوم محلي احترام مي‌گذارند، به رويدادهاي محلي علاقمند هستند و جوامع محلي را منحصر به فرد تشخيص مي‌دهند. از آنجاييكه هويت ملي مي‌تواند به عنوان يك عامل اثرگذار در مصرف كالاهاي داخلي باشد، اين مطالعه بدنبال تدوين مقياس هويت ملي مصرف كننده است. مطالعه حاضر كه به روش آميخته انجام شده است به دنبال شناسايي ابعاد و مولفه‌هاي هويت ملي است كه باعث اثرگذاري بر مصرف كالاهاي داخلي در صنعت پوشاك مي‌شود. جامعه آماري در مرحله كيفي شامل خبرگان صنعت پوشاك ايران بودند كه نمونه اي 20 نفره از آنان به روش قضاوتي انتخاب شد. در مرحله كمي، جامعه آماري را مصرف كنندگان پوشاك در ايران تشكيل مي داد كه با روش نمونه گيري خوشه اي، انتخاب شدند. جهت انجام اين پژوهش، پس انجام مصاحبه با خبرگان صنعت و استفاده از روش تحليل تم، مولفه‌هاي اصلي شناسايي شد. سپس با استفاده از روش تحليل عاملي اكتشافي و تاييدي مولفه‌هاي شناسايي شده، در قالب ابعاد تقسيم‌بندي و صحت آنها مورد بررسي قرار گرفت. در پايان مقياس هويت ملي كه در خريد كالاهاي داخلي موثر هستند، شناسايي و پيشنهاد گرديد.