اثر شبكه‌هاي اجتماعي در ارتقاي ارزش ويژه برند باشگاه پرسپوليس

The Impact of Social Networks on Promotion of Perspolis FC’s Special Value of Brand

هدف از تحقيق حاضر، بررسي اثر شبكه‌هاي اجتماعي در ارتقاي ارزش ويژه برند باشگاه پرسپوليس بود. جامعه آماري تحقيق حاضر هواداران باشگاه پرسپوليس در سطح شهر تهران بودند و با توجه به جدول مورگان 384 نفر نمونه‌گيري در دسترس به عنوان نمونه آماري انتخاب شد. روش انجام تحقيق توصيفي و از نوع پيمايشي بود و ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته بود كه روايي آن به تأييد 12 نفر از اساتيد مديريت ورزشي رسيد و پايايي آن 0/86 به دست آمد كه نشان دهنده پايايي قابل قبول پرسشنامه مورد استفاده بود. تجزيه ‌و تحليل داده‌هاي تحقيق با استفاده از روش‌هاي آماري توصيفي و آزمون كلموگروف اسميرنف و تحليل عاملي تأييدي و با كمك نرم‌افزار SPSS نسخه 16 و PLS نسخه 3 در سطح معناداري 0/05 انجام گرفت. نتايج تحقيق نشان دارد، شبكه‌هاي اجتماعي و ابعاد هفت‌گانه آن در ارتقاي ارزش ويژه برند باشگاه پرسپوليس اثر مثبت دارد. با توجه به گسترش سطح استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي در جامعه، باشگاه پرسپوليس بايد براي معرفي برند خود، ايجاد وفاداري و رضايت در بين مخاطبين، با معرفي برنامه‌هاي خود بتواند بهتر از اين موقعيت استفاده كند.

in Tehran, and according to the Morgan Table, 384 people were selected as sample. The research method was descriptive and survey and the data collection tool was a researcher-made questionnaire which it’s validity was confirmed by 12 professors of sports management and its reliability was 0.86 which showed the acceptable reliability of the questionnaire used. The analysis of research data was performed using descriptive statistical methods and Kolmogorov-Smirnov test and confirmatory factor analysis using SPSS software version 16 and PLS version 3 at a significance level of 0.05. The results showed that social networks and its seven dimentions have a positive impact in promotion of the brand equity of the persepolis club. According to development of the use of social media in the community, Persepolis Club should be able to make better use of this opportunity to introduce its brand, create loyalty and satisfaction among the audiences, by introducing its programs.