تاثير عشق و تعهد به برند بر وفاداري به برند، تمايل به پرداختبيشتر و تبليغات دهان به دهان در انتخاب و خريد گوشي هوشمند دانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي تهران غرب

The effect of love and commitment to the brand on brand loyalty, willingness to pay More and word of mouth in choosing and buying a smartphone for students of Islamic Azad University of West Tehran student

تعدد نام هاي تجاري موجب شده است كه مردم در معرض استراتژي‌ها، تبليغات و ترفيعات مربوط برند ها قرار گيرند و سازمان ها به منظور حفظ حيات خود درصدد كشف روابط موثرتر با مشتريان و مصرف‌كنندگان خود باشند ميتوان گفت عشق به برند در برگيرنده نوعي اشتياق و وابستگي عاطفي است كه يك مصرف‌كننده راضي مي‌تواند نسبت به برند مورد علاقه‌اش احساس كند. اين احساس عشق مي‌تواند ‌متغيرهاي با اهميتي چون تبليغات دهان به دهان، تمايل به پرداخت قيمت بيشتر را تحت تاثير قرار دهد. در پژوهش حاضر به بررسي اين عوامل تاثيرگذار تاثير عشق و تعهد به برند بر وفاداري به برند، تمايل به پرداخت بيشتر و تبليغات دهان به دهان در انتخاب و خريد گوشي هوشمند در بين دانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي پرداخته‌ايم و از روش معادلات ساختاري )تجزيه و تحليل چند متغيره) SEMو نرم‌افزار smart-pls و براي سنجيدن آمار توصيفي از نرم‌افزار Spss استفاده شده است. روايي تحقيق از طريق روايي صوري، محتوايي و ساختاري و پايايي از طريق آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي (CR) بررسي مي شود. حجم نمونه آماري ازجدول هير مربوط به معادلات ساختاري ب نمونه اي 180 نفري بود. جهت سنجش متغيرهاي تحقيق از ابزار پرسشنامه و طيف ليكرت استفاده شده است

An era in which the survival of large companies is threatened by competitors and customers do not stay loyal to a brand for a long time and often change brands. On the other hand, the multiplicity of brands has caused people to be more exposed to strategies, advertisements and promotions related to brands, which has led organizations to explore in order to survive and gain more market share. Be more effective with their customers and consumers, manage and manage their brand relationships with consumers.