برسي نقش بازاريابي در گردشگري مناطق آزاد تجاري با رويكرد توسعه اقتصادي منطقه مورد مطالعه جزيره قشم

Investigating the role of marketing in tourism of free trade zones with Economic development approach of Qeshm Island study area

توسعه اقتصادي جذب سرمايه خارجي استفاده از طرفيت ها و مزيت هاي ­نسبي منطقه اي، ايجاد و راه اندازي فرصت هاي شغلي با و تحصيل درآمد بواسطه خدمات مرتبط براي ساكنان و همچنين براي توسعه مناطق كم برخوردار و يا كمتر توسعه يافته بخش هايي از مناطق مرزي يا قطب رشدهايي بنام مناطق آزاد تجاري دركشورهاي مختلف بويژه ايران شكل گرفته است. عمده فعاليت اين مناطق با رويكرد گردشگري است كه از اهداف راهبردي شكل گيري اين مناطق مي باشد. براي رونق بخشي و جلب نظر سرمايه گذاران و مردم نيز به اتخاذ استراتژِي هايي از جمله وضع قوانين آسان و براي نيل به هدف راهكارهايي چون بازاريابي كه شامل فعاليت هايي در رابطه با رساندن خريدار و فروشنده به يكديگر براي انجام معامله، ايجاد انگيزه و تقاضاست تاكيد مي گردد. بازار جهانگردي بر مبناي منطقه جغرافيايي، تركيب جمعيتي، نوع رفتار يا بر مبناي روان‌نگاري بخش بندي مي شود. و براي اثر بخشي بازاريابي در اين حوزه از تكنيك آميخته بازاريابي كه عبارتند از: محصول، توزيع، قيمت و ترويج يا گسترش محصول (سياست هاي تشويقي) استفاده مي گردد. براي اطمينان يافتن از اينكه همه تلاش ها در راه تأمين هدف هاي كوتاه مدت و بلند مدت بكار مي رود براي بازاريابي (خدمات)،كار با تهيه يك برنامه موفق بازار يابي با تجزيه و تحليل عوامل محيطي شروع و با تجزيه و تحليل عوامل اقتصادي، سياسي و اجتماعي و ارزيابي بازار و روند رقابت را تجزيه و تحليل مي شود. در برنامه بازار يابي شيوه بخش بندي بازار، هدف هاي كوتاه مدت و استراتژيك و سرانجام برنامه هاي عملي براي تأمين هدف هاي مورد نظر مشخص مي شود. روش تحقيق بكار برده شده در پژوهش حاضر توصيفي - تحليلي و شيوه جمع آوري اطلاعات بر مبناي كتابخانه اي، مشاهدات ميداني و تحليل آماري مي باشد.

Economic development of attracting foreign capital, using regional comparative advantages and advantages, creating and launching job opportunities and earning income through related services for residents, as well as for the development of low-income or less developed areas of border or polar regions. Growths called free trade zones have been formed in different countries, especially Iran. The main activity of these areas is with the approach of tourism, which is one of the strategic goals of the formation of these areas. In order to prosper and attract investors and the public, it is necessary to adopt strategies such as making easy rules and to achieve the goal of strategies such as marketing, which includes activities related to bringing the buyer and seller together to do business, motivate and demand. Turns. The tourism market is segmented based on geographical area, demographic composition, type of behavior or psychology. an‎d for effective marketing in this field, mixed marketing techniques are used, which are: product, distribution, price and product promotion or promotion (incentive policies). To ensure that all efforts are made to achieve short-term and long-term goals for marketing (services), work begins with the development of a successful marketing plan by analyzing environmental factors and by analyzing economic and political factors. an‎d social and market evaluation and competition trends are analyzed. In the marketing plan, the method of market segmentation, short-term and strategic goals, and finally practical plans to achieve the desired goals are specified. The research method used in the present study is descriptive-analytical and the method of data collection is based on library, field observations and statistical analysis.