عنوان مقاله :
شناسايي مولفه هاي تاثيرگذار تبليغات آنلاين بر خريد واقعي با استفاده از روش دلفي فازي (مورد مطالعه:هلدينگ آتيه صبا )
عنوان به زبان ديگر :
The Factors Affecting Online Advertising on Real Purchase Using the Fuzzy Delphi Method (Case Study: Atieh Saba Holding)
پديد آورندگان :
نگهداري نيا، روح اله دانشگاه آزاد اسلامي واحد ياسوج - گروه مديريت، ياسوج، ايران , پيرزاد، علي دانشگاه آزاد اسلامي واحد ياسوج - گروه مديريت، ياسوج، ايران , موسوي، نجم الدين دانشگاه آزاد اسلامي واحد ياسوج - گروه مديريت، ياسوج، ايران
كليدواژه :
تبليغات آنلاين , خريد واقعي , دلفي فازي , تبليغات , هلدينگ آتيه صبا
چكيده فارسي :
با توجه به تاثير گذاري روز افزون تبليغات آنلاين بر رفتار مصرف گنندگان پژوهش حاضر درجهت شناسايي مولفه هاي تاثيرگذار تبليغات آنلاين برخريد واقعي در هلدينگ آتيه صبا با استفاده از روش دلفي فازي انجام شده است. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از حيث ماهيت و روش، توصيفي - اكتشافي انجام شده است. در اين پژوهش از روش كيفي- كمي استفاده شده است .جامعه آماري اين پژوهش را كليه خبرگان در حوزه فروش و بازاريابي هلدينگ آتيه صبا تشكيل مي دهند.با توجه به هدف پژوهش، نمونه گيري هدفمند به روش گلوله برفي و با حجم نمونه 10نفرصورت گرفت. پس از بررسي ادبيات و پيشينه تحقيق و مصاحبه با تعدادي از خبرگان ،مولفه هاي 11 گانه شناسايي شدند.كه از طريق پرسش نامه در اختيار خبرگان قرار گرفتند و 8 مولفه از طريق دلفي فازي تاييد شدند. نتايج نشان مي دهد كه مولفه هاي رسانه هاي اجتماعي،تبليغات جستجوي موتورهاووبلاگ ها،تبليغات بنري،وب سايت هاي تبليغاتي،پنل تبليغات،تبليغات ويدئويي آنلاين،برنامه هاي آنلاين تلفن همراه و تبليغات ايميلي بر خريد واقعي در هلدينگ آتيه صبا تاثير گذار هستند.
چكيده لاتين :
Due to the increasing impact of online advertising on consumer behavior, the present study aimed to identify the factors affecting online advertising on the real purchase in Atieh Saba Holding using the Fuzzy Delphi method. This research has been applied in terms of purpose and descriptive-exploratory in terms of nature and method. In this research, the qualitative-quantitative method has been used. The statistical population of this study included all experts in the sales and marketing area of Atieh Saba Holding. Based on the objective of this study, the targeted sampling was conducted by snowball method and the sample size was 10 subjects. Eleven factors were identified after reviewing the literature and the background of the research and interviewing some experts. The factors were provided to experts by questionnaires and eight factors were approved using the Fuzzy Delphi method. The results indicated that social media, advertising for search engines and weblogs, advertising websites, advertising panels, online video advertising, online apps, and email advertising are all effective on the purchase intention in Atieh Saba Holding
عنوان نشريه :
مديريت كسب و كار
