پديد آورندگان :
سعيدي، الهه دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران مركز - دانشكده علوم ارتباطات و مطالعات رسانه، تهران، ايران , مجيدي قهرودي، نسيم دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران مركزي - گروه علوم ارتباطات اجتماعي، تهران، ايران , فرهنگي، علي اكبر دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران مركز - دانشكده علوم ارتباطات و مطالعات رسانه - گروه علوم ارتباطات و مديريت رسانه، تهران، ايران
كليدواژه :
برندسازي شخصي , كارآفرينان , اينستاگرام , نظريه داده بنياد
چكيده فارسي :
استفاده روزافزون از شبكه هاي اجتماعي و تأثير آن بر شيوه ارتباطات و تعاملات، فرصت هاي جديدي در استفاده از اين شبكه ها بخصوص شبكه اجتماعي اينستاگرام را ايجاد كرده است به طوري كه ابزاري براي تعاملات و ارتباطات كارآفرينان و رشد كسب و كار آنان شده است. بر اين اساس، هدف پژوهش حاضر ارائه مدل برندسازي شخصي كارآفرينان در فضاي مجازي اينستاگرام است. پژوهش حاضر با رويكردي كيفي و روش نظريه مبتني بر داده انجام شده و با استفاده از روش نمونه گيري هدفمند و گلوله برفي با 20 نفر از كارآفرينان اينستاگرامي مصاحبه شد، سپس داده ها تحليل و 1052 كد اوليه از كدگذاري باز، 66 مقوله از كدگذاري محوري و 6 عامل اصلي از كدگذاري انتخابي، شناسايي شدند. براساس نتايج پژوهش، پديده اصلي اين پژوهش، برندسازي شخصي كارآفرينان در اينستاگرام(جايگاه سازي برند شخصي، خلق برند قوي) در نظر گرفته شده كه با توجه به شرايط علّي(افزايش درآمد، عوامل فرهنگي هنري، نگرش آموزشي، ارتقاي عملكرد برند)، عوامل زمينه اي(مديريت ساختاري، مديريت مخاطب، تأثير شخصيت برند) و عوامل مداخله گر(ناكارآمدي در برندسازي، شرايط اقتصادي، زيرساخت هاي قانوني) شكل گرفته است و از طريق راهبردها(تكنيك هاي برندسازي، هويت سازي، ايجاد تمايز، مديريت برندسازي)، پيامدها(تداعي برند، تثبيت برند كارآفرين، توسعه كسب و كار، تصوير برند) به دست آمده است.
چكيده لاتين :
The increasing use of social networks and its effect on communication and interactions has created new opportunities for the use of social networks, particularly Instagram, which these days is a tool for entrepreneurs' interactions, communications and their business growth. Accordingly, the purpose of this paper is to present the entrepreneurs' personal branding model in Instagram. This paper has been conducted with a qualitative approach and grounded theory method. In this study, by theoretical and snowball sampling method, 20 entrepreneurs on instagram were interviewed, then the data analyzed and during open coding stage, 1052 basic conceptual statements, and 66 categories of axial coding and 6 main factors of selective coding, were identified. According to the results, the main phenomenon of this research is entrepreneurs' personal branding in Instagram( personal branding positioning, Create a strong brand) which has been affected by causal conditions(income increase, Cultural and Art Factors, Educational Attitude, Brand Performance Improvement), contextual factors(Structural Management, Audience Management, Brand Personality Impact), the intervening factors(inefficiency in branding, economic conditions, legal infrastructure) and through strategies(Branding techniques, identification, differentiation, brand management) lead to 4 outcomes categories(brand association, entrepreneur brand stabilization, business development, brand image) which is helpful not only for researchers but also entrepreneurs.
