شناسايي و رتبه‌بندي عوامل مؤثر بر قيمت‌گذاري كالاهاي اطلاعاتي در مراكز اطلاع‌رساني ايران

هدف: به دليل پيچيدگي مفهوم قيمت‌گذاري كالاهاي اطلاعاتي، جمع‌آوري اطلاعات كامل درباره عوامل مؤثر بر آن ضرورت دارد. در همين راستا، پژوهش حاضر به دنبال شناسايي اين عوامل است. روش: در گام نخست، با مطالعه كتابخانه‌اي و جستجو در پايگاه‌هاي علمي معتبر داخلي و خارجي، پژوهش‌هاي موجود در اين زمينه بررسي و فهرستي از عوامل مؤثر در قيمت‌گذاري كالاهاي اطلاعاتي شناسايي شده و برپايه اين فهرست، مدل مفهومي و فرضيه‌هاي پژوهش توسعه يافت. به منظور گردآوري داده‌هاي مورد نياز براي آزمون فرضيه‌ها، از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. نمونه شامل 220 نفر از مديران و كارشناسان مراكز اطلاع‌رساني ايران است كه به روش نمونه‌گيري گلوله برفي انتخاب شده‌اند. افزون بر اين، آزمون‌هاي «كلموگروف اسميرنوف» و تي تك نمونه‌اي براي آزمون فرضيه‌ها و آزمون فريدمن براي رتبه‌بندي عوامل در نرم‌افزار «اس.پي.اس.اس» استفاده شده است. يافته‌ها: برپايه نتايج، سهولت دسترسي، سهولت خريد، محتوا، سودمندي، كانال عرضه مناسب، وجود واحد بازاريابي، آگاهي از روش‌هاي قيمت‌گذاري رقبا، برنامه زمان‌بندي براي انتشار، و نيز روش هزينه‌يابي دقيق از عوامل مؤثر بر قيمت‌گذاري كالاهاي اطلاعاتي هستند. از ميان اين عوامل، به ترتيب روش هزينه‌يابي دقيق، محتوا، و كانال عرضه مناسب داراي بالاترين رتبه هستند.نتيجه‌گيري:‌ اين پژوهش، ضمن ارائه فهرستي از عوامل مؤثر بر قيمت‌گذاري كالاهاي اطلاعاتي، نشان مي‌دهد روش هزينه‌يابي دقيق كالاهاي اطلاعاتي، مهم‌ترين عامل در قيمت‌گذاري است. زيرا محاسبه هزينه در قيمت‌گذاري كالاهاي اطلاعاتي پيچيدگي‌هاي زيادي دارد. افزون بر اين، در اين پژوهش برپايه يافته‌ها، برخي از راهكارهاي مديريتي براي قيمت‌گذاري مؤثر كالاهاي اطلاعاتي پيشنهاد شده است.