تاثير عوامل فزاينده كارايي بر عملكرد بازاريابي بين المللي در كشورهاي منتخب

The Impact of Efficiency Enhancers Factors on International Marketing Performance in Selected Countries

جهاني شدن اقتصاد باعث شده دستيابي به رشد و توسعه اقتصادي مستمر و باثبات با تكيه بر خط مشي هاي بازرگاني و بازاريابي مبتني بر بازار داخلي ناممكن شود و افزايش فعاليت هاي بازاريابي بين المللي به يك ضروري تبديل شود. اما، موفقيت در بازاريابي بين المللي و رشد صادرات خود نيازمند تقويت عوامل فزاينده كارايي، افزايش بهره وري، كاهش هزينه هاي توليد و كاهش بهاي تمام شده محصولات و تقويت رقابت پذيري آنها در بازارهاي جهاني است. در اين راستا، تحقيق حاضر به بررسي تاثير عوامل فزاينده كارايي بر عملكرد بازاريابي بين المللي در 40 كشور منتخب جهان طي دوره 2018-2011 پرداخته است. براي اين منظور، مدل تحقيق با رهيافت داده هاي تابلويي و به روش گشتاورهاي تعميم يافته برآورد گرديده و نتايج نشان داد آموزش عالي و مهارت افزايي، كارايي بازار كالا، كارايي بازار كار، توسعه بازار مالي، آمادگي فني و اندازه بازار به عنوان عوامل فزاينده كارايي بر عملكرد بازاريابي بين المللي تاثير مثبت و معناداري دارند. در اين بين، ضريب تخميني كارايي بازار كالا از ساير عوامل بزرگتر و ضريب تخميني اندازه بازار از ساير عوامل كوچك تر بوده است.

The globalization of the economy has made it impossible to achieve continuous and stable economic growth and development based on domestic and market-based business and marketing policies, and it has become necessary to increase international marketing activities. However, success in international marketing and export growth requires strengthening efficiency factors, increasing productivity, reducing production costs and reducing the cost of products, and strengthening their competitiveness in global markets. In this regard, the present study examines the impact of increasing factors of national economic efficiency on international marketing performance in 40 selected countries during the period 2011-2018. For this purpose, the research model was estimated using panel data approach and GMM estimator and the results showed higher education and training, good market efficiency, labor market efficiency, financial market development, technical readiness and market size as increasing efficiency factors have a positive and significant effect on international marketing performance. Among them, the estimated coefficient of good market efficiency was larger than other factors and the estimated coefficient of market size was smaller than other factors.