بررسي رابطه بين ويژگي هاي تداعي گر برند و قصد خريد برند با نقش واسط ارتباط احساسي مصرف كننده - برند (مورد مطالعه: مشتريان برند ال جي)

مطالعه حاضر با هدف بررسي رابطه بين ويژگي هاي تداعي گر برند و قصد خريدبرند با نقش واسط ارتباط احساسي مصرف كننده برند انجام گرفت. پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش، توصيفي – پيمايشي است. جامعه آماري شامل مشتريان كالاهاي لوازم خانگي برند ال جي در شهر بجنورد طي دوره زماني 15 فروردين تا 25 ارديبهشت ماه سال 1399 مي باشد. با توجه به نامشخص بودن حجم جامعه، براي تعيين حجم نمونه از فرمول جامعه نامحدود كوكران استفاده شد كه اين حجم در سطح اطمينان 95% برابر 384 نفر مي باشد. ضمنا به منظور افزايش دقت نمونه گيري، افت احتمالي شركت‌كنندگان و يا نقص در تكميل ابزارها، حجم نهايي نمونه پژوهش 450 نفر در نظر گرفته شد. گزينش و آزمون نمونه هاي پژوهش به روش تصادفي ساده صورت خواهد پذيرفت. گردآوري اطلاعات در اين پژوهش به دو روش كتابخانه اي و ميداني صورت پذيرفت . ابزارتحقيق عبارت بوده است از پرسشنامه استاندارد پورآزاد و همكاران(2019) وبا توجه به اين كه پرسشنامه استاندارد است، روايي آن در مطالعات خارجي و داخلي تاييد شده است. از سوي ديگر استادان راهنما و مشاور و چندين تن از متخصصان آماري پرسشنامه را به لحاظ روايي در اين پژوهش مورد تاييد قرار داده اند.ضريب پايايي پرسشنامه بر اساس آلفاي كرونباخ توسط پورآزادو همكاران(2019)،0/70 گزارش شده است. داده ها با استفاده از نرم افزار Spss و روش مدل معادلات ساختاري مبتني بر نرم افزار ليزرل تحليل شدند. يافته ها نشان داد كه مدل از برازش مناسبي برخوردار بوده و رابطه احساسي مصرف كننده برند، رابطه بين ويژگي هاي تداعي گر برند و قصد خريد را ميانجي گري مي كند.