عنوان مقاله :
پايندگي فزاينده فروشگاه هاي پاپ آپ در چارچوب استراتژي هاي مكان يابي بين المللي خرده فروشي هاي مد
پديد آورندگان :
محمدي، نسا دانشگاه آزاد اسلامي واحد قزوين - گروه مديريت بازرگاني , خانجانيان، فرشيد دانشگاه آزاد اسلامي واحد علوم تحقيقات تهران - گروه مديريت آموزش عالي
كليدواژه :
خرده فروشي , مد , بين المللي سازي , فروشگاه پاپ آپ , استراتژي مكان يابي
چكيده فارسي :
هدف اين پژوهش داراي سه بخش است: بخش اول تعيين جايگاه فروشگاه پاپ‌آپ در قالب استراتژي مكان‌يابي بين‌المللي خرده‌فروشان مد، دوم، شناسايي عوامل تاثيرگذار بر انتخاب مكان خرده‌فروشي پاپ‌آپ و اهميتي كه خرده‌فروشان به آن مي‌دهند و سوم ارزيابي نحوه تهيه و انتخاب مكان‌هاي راه‌اندازي پاپ‌آپ. يافته‌هاي اصلي نقش فروشگاه‌هاي پاپ‌آپ در چارچوب استراتژي مكان‌يابي خرده‌فروشي بين‌المللي، بالاخص ويژگي‌ها، قالب‌ها و كاركرد را نشان مي‌دهند. مورد آخر اهميت آزمون و كارآزمايي بازار فرصت‌طلب، كاهش مخاطره، بازآفريني، تصميمات مبتني بر بازده سرمايه‌گذاري (ROI) و مديريت ارتباط با مشتري (CRM)، عوامل موثر بر انتخاب و گزينش مكان، به‌ويژه موازنه‌هاي بين رويكردهاي منفعلانه و كنشگرانه و اهميت شبكه‌ها و شهود و خط‌مشي‌هاي آينده پاپ‌آپ را نمايان مي‌سازند. اين پژوهش با ارايه بينشي در مورد نقش فروشگاه‌هاي پاپ‌آپ در قالب استراتژي مكان‌يابي بين‌المللي و عوامل موثر بر انتخاب و گزينش مكان به زمينه نوظهور تحقيق كمك مي‌كند و رده‌بندي مكاني پاپ‌آپ را ارايه مي‌دهد.
عنوان نشريه :
پژوهش هاي علوم مديريت
