كليدواژه :
جهاني شدن فرهنگي , سبك هاي زندگي , گردشگران مذهبي , شيراز
چكيده فارسي :
به طور سنتي سبك زندگي يك شخص به صورت محلي تعيين مي شود و به آرامي تكامل مي يابد. با اين حال در قرن بيست و يكم جهاني شدن، كره زمين را يك دست مي كند و سبك زندگي و سليقه در سطح جهان تحت تاثير قرار مي گيرد و مي تواند به سرعت تغيير كند. تعيين تاثير جهاني شدن فرهنگي بر سبك زندگي گردشگران مذهبي بر تقاضاي گردشگري حايز اهميت است وسهم قابل توجهي در موفقيت تلاش هاي بازاريابي مقصد دارد. پژوهش حاضر در راستاي بررسي تاثير جهاني شدن بر سبك زندگي گردشگران مذهبي در جهت پاسخ به سوالاتي نظير اينكه چه رابطه اي ميان جهاني شدن فرهنگي و مولفه هايش با سبك زندگي وجود دارد؟ و هريك از مولفه هاي جهاني شدن فرهنگي چه تاثيري بر سبك هاي زندگي دارد؟ مي كوشد.در اين پژوهش از روش تحقيق كمي و پيمايش استفاده شده است و اطلاعات استفاده شده از طريق پرسشنامه به دست آمده است. جامعه آماري گردشگران مذهبي با دامنه سني 18 تا 65 سال در سال 1398 بودند كه در زمان گردآوري داده ها در حرم مطهر حضرت احمد بن موسي8 حضور داشتند. روش نمونه گيري مورد استفاده شده در اين پيمايش، تصادفي ساده است. حجم نمونه آماري بر اساس فرمول كوكران، 384 نفر برآورد شد. بر اساس نتايج حاصل از آمارهاي استنباطي تحقيق، ارتباط بين جهاني شدن فرهنگي و سبك هاي زندگي گردشگران مذهبي تاييد شد. همچنين سبك هاي فراغتي، آموزشي مدرن و فرهنگي بيش از ساير سبك هاي زندگي از توان تبيين برخوردار بودند. از اين رو نتايج به دست آمده در سطح چند متغيره، مولفه هاي جهاني شدن فرهنگي، روي هم 62 درصد از تغييرات سبك فراغتي، 56 درصد از تغييرات سبك آموزشي مدرن و نيز 32 درصد از تغييرات سبك فرهنگي را تبيين كردند.
چكيده لاتين :
Traditionally, one’s lifestyle is locally determined and evolves over time. However, in the 21st century, globalization unites the world, and lifestyles and tastes around the world are being affected and changed rapidly. Identifying the effects of cultural globalization on religious tourists’ lifestyles is important for tourism demand and makes a significant contribution to the success of efforts in destination marketing. Investigating the effects of globalization on religious tourists’ lifestyles, this quantitative and survey-based research aims to answer questions about the relationship between cultural globalization and its components and lifestyles, as well as the effects of each component of cultural globalization on lifestyles. The required information was collected through questionnaires. The statistical population was composed of religious tourists between the ages of 18 to 65, who were present in the holy shrine of Hazrat Aḥmad ibn Mūsā (as) at the time of data collection, 2019. The sampling method was simple random. According to the Cochran formula, the size of the statistical sample was estimated at 384 participants. The results of the inferential statistics confirmed the relationship between cultural globalization and religious tourists’ lifestyles. Also, recreational, modern educational and cultural styles were more explanatory than other lifestyles. Therefore, according to the results, obtained at the multivariate level, components of cultural globalization explained a total of 62% of changes in recreational style, 56% of changes in modern educational style, and 32% of changes in cultural style.
