بررسي تاثير استراتژي هاي بازاريابي بر عملكرد سازماني از ديدگاه مديران و معاونان مركز مخابراتي گلستان قشم

هدف امروزه رقابت موجود در بازارها با گستردگي بيشتري نسبت به گذشته همراه است. بسياري از شركت‌ها تلاش مي‌كنند تا با تدوين استراتژي‌هاي رقابتي مناسب، مزيت رقابتي را بدست آورند و با افزايش ميزان رقابت‌پذيري محصولات خود، زمينه رشد و پيشرفت شركت را فراهم سازند. افزايش ارزش براي مشتريان به منظور دستيابي به مزيت رقابتي، ارتباط نزديكي با انتخاب دقيق استراتژي توسط شركت دارد. هدف تحقيق حاضر، تاثير استراتژي هاي بازاريابي بر عملكرد سازماني است. روش تحقيق حاضر به شيوه توصيفي تحليلي كه از نظر هدف كاربردي مي‌باشد و با تلفيق دو شيوه پيمايشي (جهت ارزيابي متغير مستقل) و اسنادي (جهت ارزيابي متغير وابسته) در جامعه آماري سطوح مديريت مركز مخابراتي گلستان قشم كه كه حجم نمونه 74 نفري از بين آنها انتخاب و براي جمع آوري داده ها از پرسش نامه استاندارد استفاده شده است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. يافته ها يافته‌هاي تحقيق حاكي از اثر مثبت و معني‌دار استراتژي هاي بازاريابي بر عملكرد سازماني دارد. نتيجه گيري نتايج نشان داد كه استراتژي هاي بازاريابي بر عملكرد سازماني اثر معني دارد. با توجه به يافته اي تحقيق استراتژي رهبري هزينه بابيشترين ضريب مسير و معناداري مورد توجه پاسخگويان بوده ، لذا مي توان گفت كه با توجه به شرايط كنوني مركز مخابراتي گلستان قشم بهترين نوع استراتژي انتخابي استراتژي رهبري هزينه مي باشد.