بررسي تاثير عملكرد نام تجاري بر تمايل به خريد با توجه به نقش ميانجي استراتژي شركت (مطالعه موردي: شركت اسنپ تريپ)

ارزيابي عملكرد كسب‌و‌كار بهترين راه كسب اطلاعات جهت تصميم‌گيري‌هاي سازماني است. در اين راستا با توجه به اهميت نام تجاري در بهبود عملكرد سازمان توجه به نحوه عملكرد نام تجاري مورد اهميت قرار مي‌گيرد. لذا در اين پژوهش به بررسي تاثير عملكرد نام تجاري بر تمايل به خريد با توجه به نقش ميانجي استراتژي شركت پرداخته شده است. اين پژوهش ازلحاظ هدف، كاربردي و ازلحاظ شيوه گردآوري داده‌ها، كمي است. نمونه آماري اين پژوهش شامل 150نفر از مشتريان و كاركنان شركت اسنپ تريپ ميباشد. براي تجزيه وتحليل از نرم افزار PLSو SPSS استفاده شد. براين اساس به منظور بررسي پايايي مدل اندازه‌گيري پژوهش، به بررسي ضرايب بارهاي عاملي، ضرايب آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي، روايي همگرا و روايي واگرا پرداخته شد. نتايج پژوهش نشان ميدهد كه عملكرد نام تجاري بر تمايل به خريد با توجه به نقش ميانجي استراتژي شركت، عملكرد نام تجاري بر استراتژي شركت، استراتژي شركت بر تمايل به خريد و عملكرد نام تجاري بر تمايل به خريد اثرگذار است.