ارائه نوعي مدل تصميم جديد در برنامه‌ريزي تبليغات اينترنتي با استفاده از الگوريتم ژنتيك چندهدفه

هدف: پژوهش حاضر با هدف ارائة يك مدل تصميم در برنامه‌ريزي تبليغات اينترنتي با استفاده از الگوريتم ژنتيك چندهدفه اجرا شده است.روش: پژوهش حاضر از حيث روش و ماهيت، در دسته‌ي تحقيقات توصيفي جاي مي‌گيرد. به لحاظ اجرا، پيمايشي و از نظر هدف، كاربردي مي‌باشد. در اين پژوهش از آنجا كه مدل ارائه شده، يك مدل بهينه‌سازي چندهدفه با ابعاد بالاست، از الگوريتم بهينه‌سازي ژنتيك چندهدفه براي حل استفاده شده است.يافته‌ها: در اين پژوهش بر خلاف پژوهش هاي پيشين، با در نظر گرفتن همزمان اهداف متضاد متقاضيان ارائة تبليغات از طريق وب (كاهش هزينه هاي تبليغات) و مديران وب سايت (افزايش سود به دست آمده از ارائة خدمات)، دربارة چگونگي بهينه سازي بهتر تخصيص منابع تبليغات به وب سايت بحث شد و مدل تصميم جديدي ارائه گرديد كه دو هدف متضاد را دربرداشت. در واقع، اين مدل چندهدفه نه تنها درآمد وب سايت را به حداكثر مي رساند بلكه هزينة متقاضي ارائة تبليغات را نيز كمتر مي كند؛ بنابراين، مدل يادشده مي تواند مبناي كار اين دو قرار گيرد.نتيجه‌گيري: نتايج شبيه‌سازي نشان داد مدل بهينه‌سازي و الگوريتم موجه و شدني هستند. همچنين، مجموعه جواب بهينه پارتوي به دست آمده از حل مدل مي‌تواند موجب رضايت مديران وب‌سايت و متقاضيان ارائة تبليغات شود. آن‌ها با استفاده از اين مدل به تعامل و سازش دست زده و سعي ميكنند منافع طرف ديگر را نيز در نظر بگيرند. با توجه به اينكه با حل مدل پيشنهادي برخلاف ساير مدل‌ها منافع هر دو طرف مد نظر قرار گرفته است، مجموعه جواب در زمره راهبرد برد برد قرار مي‌گيرد.