طراحي مدل كيفي الگوي مصرف رسانه اي بر سبك‌زندگي خانواده ايراني

تأثير رسانه‌ها بر واقعيتهاي اجتماعي، امري پذيرفته شده است و با توجه به افزايش كمي و تأثير كيفي رسانه‌ها، شناخت تأثير مصرف رسانه‌اي بر سبك زندگي، به عنوان يكي از محوري‌ترين مباحث حوزه سبك زندگي، بيش از گذشته اهميت مييابد. هدف اين پژوهش طراحي مدل كيفي مؤلفه‌هاي الگوي مصرف رسانه‌اي و تأثير آن بر سبك‌زندگي خانواده ايراني ميباشد. با توجه به هدف پژوهش نوع تحقيق از نظر هدف توسعه‌اي و روش پژوهش علي است. روش نمونه‌گيري كيفي در اين پيمايش هدفمند مي‌باشد. جهت مطالعه موضوع اين پژوهش با استفاده از نظريات مطرح در سبك زندگي و مصرف‌رسانه‌اي به مدل ابتدايي از پژوهش دست يافته و پس از بررسي نظريات و ادبيات پژوهش اقدام به مصاحبه با 10 نفر از اساتيد و صاحب‌نظران در زمينه فرهنگ، رسانه و سبك‌زندگي كرده و بعد از تحليل مصاحبه‌ها به روش كيفي مدل جامع پژوهش به‌دست آمد. بر اساس نتايج، متغيرهاي اصلي و فرعي پژوهش مورد بررسي قرار گرفتند و از نظر مفهوم و شاخص‌هاي به‌دست آمده از مصاحبه‌ها دسته‌بندي شدند. با توجه به تحليل‌هاي كيفي صورت گرفته متغير هويت اجتماعي به شاخص اصلي سبك‌زندگي و متغيرهاي مصرف فرهنگي و هويت فرهنگي نيز به شاخص اصلي الگوي مصرف رسانه‌اي در مدل نهايي اضافه شدند.