بررسي اثر تبليغات مشترك بر نگرش مصرف كننده و قصد خريد برند ميزبان با توجه به نقش تعديل كنندگي درجه اهميت تبليغات مشترك

نگرش نسبت به محصولي با نام تجاري خاص، در نتيجه ارزيابي نام هاي تجاري مختلف شكل مي گيرد. در اين پژوهش تلاش بر اين است كه تاثير تبليغات مشترك در بازار تلفن همراه به عنوان يكي از كاربردي ترين وسايل مورد استفاده انسان امروز براي نشان تجاري اپل مورد بررسي قرار گيرد .هدف اين تحقيق، بررسي لزوم وجود تبليغات مشترك در گوشي تلفن همراه مي باشد، به شكلي كه با وجود اين سبك از تبليغ چه بازخوردي در رفتار مصرف كننده در هنگام خريد ايجاد خواهد شد.اين مطالعه از لحاظ نتيجه كاربردي و از نظر هدف توصيفي و با روش پيمايشي انجام شده است. جامعه آماري تحقيق مشتريان تلفن همراه مي باشند. كه داده ها با تعداد 384 پرسشنامه جمع آوري شده اند. براي تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده، از روش مدلسازي معادلات ساختاري و نرم افزار PLS استفاده شده است. نتايج نشان مي دهد تبليغات مشترك و نگرش مصرف كننده بر قصد خريد تاثير گذار هستند.