تبين رابطه بين سازگاري درك محصول با تصوير برند و هزينه ها، نگرش، لذت و درك فضاي فروشگاهي توسط مصرف كنندگان

هدف: تحقيق حاضر به‌ منظور بررسي رابطه بين سازگاري درك محصول با تصوير برند و هزينه ها ، نگرش ، لذت و درك فضاي فروشگاهي توسط مصرف كنندگان انجام‌گرفته است. روش : پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري خريداران آنلاين محصولات در منطقه پنج شهرداري كرج كه حجم نمونه 384 نفر از بين آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسي كه روايي و پايايي آن تائيد شده مورد سنجش قرار گرفته است. به ‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخصه‌اي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. يافته ها: يافته‌هاي تحقيق حاكي از رابطه مثبت و معني‌دار متغير سازگاري درك محصول با تصوير برند بر هزينه كردن، نگرش مثبت نسبت به فضاي فروشگاه، احساس لذت و ارزيابي مثبت مصرف‌كنندگان از فضاي فروشگاهي دارد. نتيجه گيري: نتايج نشان دهنده رابطه مثبت و معني داري بين همخواني سازگاري درك محصول بر هزينه، نگرش، لذت، برانگيختگي و درك فضاي فروشگاه است. در شرايط همخواني قوي سازگاري بين درك محصول با تصوير برند واكنش ها مصرف كننده مثبت تر از شرايط همخواني و كنترل ضعيف هستند.