تاثير سن بر خوش بيني ، نوآوري : نقش انگيزه لذت جويانه و سودمندانه و رفتارهاي مصرف كننده مبتني بر فناوري

هدف: اين مطالعه با هدف بررسي تاثير سن بر خوش بيني ، نوآوري و انگيزه لذت جويانه و سودمندانه و رفتارهاي مصرف كننده مبتني بر فناوري انجام گرفته است. روش : پژوهش حاضر از جنبه هدف كاربردي و و حيث روش تحقيقي توصيفي – پيمايشي است. جامعه آماري سطوح مديريت و كارشناسان ارشد شركت پارس خودرو به تعداد 1650 كه حجم نمونه 312 نفر از بين آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسي كه روايي و پايايي آن تائيد شده موردسنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده‌شده است. يافته ها: يافته‌هاي نشان مي دهد كه متغيره سن بر خوش بيني ، نوآوري و رفتارهاي مصرف كننده مبتني بر فناوري تاثير دارد . و همچنين خوش بيني ، نوآوري و انگيزه لذت جويانه بر رفتارهاي مصرف كننده مبتني بر فناوري تأثير مثبت و معني دار مي گذارد. نتيجه¬گيري: يكي از پيامدهاي بازاريابي اين مطالعه اين است كه تمركز بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به فناوري كافي نيست ، زيرا لازم است تأثيرات آنها بر تمايل به استفاده از خدمات در نظر گرفته شود.فناوري هاي جديد به گونه اي باشدكه به سطح كيفيت بهتر زندگي سنين متفاوت مصرف كنندگان ودر نتيجه خوش بيني آنها كمك كند.