عوامل تاثيرگذار در تمايل به خريد از الحاقات برند

No Title

اهميت ساخت برند و استفاده حداكثري از آن براي هر كسب وكاري امري ضروري است و به همين منظور با استفاده از استراتژي هاي توسعه برند، سازمان ها مي توانند الحاقات و گروه محصولات جديدي به برند اضافه كرده و از ارزش ويژه برند مادر در راستاي مقبول نظر شدن الحاقات جديد استفاده كنند. يكي از عوامل موثر بر تمايل به خريد از الحاقات برند، تداعيات آن برند است كه در اين پژوهش به بررسي اين رابطه پرداخته شده است. براي بررسي اين موضوع، با بررسي كسب و كارهاي ايراني، گروه برند درسا به عنوان يك برند لوكس داراي الحاقات برند، انتخاب و مورد بررسي قرار گرفت. براي اين منظور، پرسشنامه اي تنظيم و در اختيار مشتريان اين برند قرار گرفت و در نهايت با استفاده از تكنيك معادلات ساختاري، مدل مورد سنجش قرار گرفت. نتايج به دست آمده نشان دهنده تأثير تداعيات برند بر تمايل به خريد از الحاقات برند با نقش ميانجي رابطه عاطفي مصرف كننده-برند است.

No Abstract