بررسي تاثير ادراك اخلاق تجاري و مسئوليت اجتماعي شركت بر نگرش به برند انجمن ارگانيك ايران

No Title

در پژوهش حاضر به بررسي تاثير ادراك اخلاق تجاري و مسئوليت اجتماعي شركت بر نگرش به برند انجمن ارگانيك ايران پرداخته شد. پژوهش حاضر از نظر هدف از نوع تحقيقات كاربردي و از جهت بررسي روابط بين متغيرها در ميان تحقيقات توصيفي- پيمايشي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهش حاضر مشتريان انجمن ارگانيك ايران شهر تهران بودند كه با توجه به تعداد اعضاي جامعه با استفاده از جدول كرجسي و مورگان تعداد 384 نفر به شيوه نمونه برداري خوشه اي براي توزيع پرسشنامه انتخاب گرديدند. در پژوهش حاضر براي گردآوري داده ها از پرسشنامه استفاده شد كه روايي و پايايي آن مورد سنجش واقع گرديد. نتايج به دست آمده از آزمون مدل تحقيق نشان داد كه ادراك اخلاق تجاري بر پاسخ مشتري به رفتار اخلاق تجاري تاثير معناداري دارد. همچنين ادراك مسئوليت اجتماعي بر پاسخ مشتري به رفتار اخلاق تجاري و پاسخ مشتري به رفتار مسئوليت اجتماعي تاثير معناداري دارد. پاسخ مشتري به رفتار اخلاق تجاري و پاسخ مشتري به رفتار مسئوليت اجتماعي نيز بر نگرش به برند انجمن ارگانيك ايران تاثير معناداري دارد. هر چند تاثير ادراك اخلاق تجاري بر پاسخ مشتري به رفتار مسئوليت اجتماعي مورد تاييد قرار نگرفت.

No Abstract