تحليل عاملي تاثير عناصر آميخته بازاريابي بر رضايتمندي و حضور مجدد هوادران باشگاه فوتبال نساجي مازندران

No Title

ﺑﺮﻧﺎﻣﻪﻫﺎي آﻣﯿﺨﺘﮥ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﻧﻤﺎﯾﺎﻧﮕﺮ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي اﺳﺎﺳﯽ ﻣﺪﯾﺮان ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ اﺳﺖ، ﺑﻪ ﻃﻮري ﮐﻪ ﭘﺲ از اﻧﺘﺨﺎب ﯾﮏ ﺑﺎزار ﻫﺪف، ﻣﺪﯾﺮان ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﺎﯾﺪ ﺑﺮﻧﺎﻣﮥ ﻧﻈﺎم ﻣﻨﺪي ﺑﺮاي ﻓﺮوش ﺑﻪ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن و اﯾﺠﺎد رواﺑﻂ ﺑﻠﻨﺪﻣﺪت ﺗﺪوﯾﻦ ﮐﻨﻨﺪ. ﻫﺪف اﺻﻠﯽ ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻋﺎﻣﻠﯽ ﺗﺎﺛﯿﺮ ﻋﻨﺎﺻﺮ آﻣﯿﺨﺘﻪ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﺮ رﺿﺎﯾﺘﻤﻨﺪي و ﺣﻀﻮر ﻣﺠﺪد ﻫﻮادران ﺑﺎﺷﮕﺎه ﻓﻮﺗﺒﺎل ﻧﺴﺎﺟﯽ ﻣﺎزﻧﺪران" ﺑﻮد. روش ﺗﺤﻘﯿﻖ ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﯽ و از ﻧﻈﺮ ﻫﺪف ﮐﺎرﺑﺮدي ﺑﻮد. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري ﭘﮋوﻫﺶ ﺷﺎﻣﻞ ﮐﻠﯿﮥ ﻫﻮاداران ﯾﮑﯽ از ﺑﺎزيﻫﺎي ﺧﺎﻧﮕﯽ ﺗﯿﻢ ﻧﺴﺎﺟﯽ ﻣﺎزﻧﺪران در ﻓﺼﻞ 1398-1399 ﮐﻪ ﺑﻠﯿﺖ ﺗﻬﯿﻪ ﮐﺮده و ﺑﻪ ورزﺷﮕﺎه رﻓﺘﻨﺪ، ﺑﻮد. در اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺣﺠﻢ ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺑﯽ ﻧﻬﺎﯾﺖ در ﻧﻈﺮ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺷﺪه اﺳﺖ ﻟﺬا اﻧﺪازه ﻧﻤﻮﻧﻪ ﺑﺮاﺑﺮ ﺑﺎ 384 ﺷﺪه اﺳﺖ. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺑﺮاي ﻣﺤﺎﺳﺒﻪ ﺣﺠﻢ ﻧﻤﻮﻧﻪ در اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ از ﻓﺮﻣﻮل ﮐﻮﮐﺮان ﺑﺮاي ﺟﻮاﻣﻊ ﻧﺎﻣﺤﺪود اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه اﺳﺖ. ﻋﻮاﻣﻞ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ از ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﻣﻘﺎﻻت ﭘﯿﺸﯿﻦ در اﯾﻦ زﻣﯿﻨﻪ اﺳﺘﺨﺮاج ﺷﺪه اﺳﺖ. رواﯾﯽ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺗﻮﺳﻂ ده ﺗﻦ از اﺳﺎﺗﯿﺪ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ورزﺷﯽ ﺗﺎﯾﯿﺪ ﮔﺮدﯾﺪ. ﭘﺎﯾﺎﯾﯽ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ از ﻃﺮﯾﻖ آزﻣﻮن اﻟﻔﺎي ﮐﺮوﻧﺒﺎخ ﻣﺤﺎﺳﺒﻪ ﮔﺮدﯾﺪ. در اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﻧﺘﺎﯾﺞ و اﻃﻼﻋﺎت ﺣﺎﺻﻠﻪ در دو ﺑﺨﺶ ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ و اﺳﺘﻨﺒﺎﻃﯽ ﺑﺮرﺳﯽ ﺷﺪ ﮐﻪ در ﺑﺨﺶ ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ ﻣﺸﺨﺼﻪ ﻫﺎي آﻣﺎري ﻫﻤﭽﻮن ﺟﺪاول ﻓﺮاواﻧﯽ، ﻣﯿﺎﻧﮕﯿﻦ، ﻣﯿﺎﻧﻪ، ﻣﺪ و اﻧﺤﺮاف ﻣﻌﯿﺎر آورده ﺷﺪ و در ﺑﺨﺶ اﺳﺘﻨﺒﺎﻃﯽ ﺟﻬﺖ ﻧﺮﻣﺎل ﺑﻮدن ﺗﻮزﯾﻊ دادهﻫﺎ از از آزﻣﻮن ﮐﻮﻟﻤﻮﮔﻮروف-اﺳﻤﯿﺮﻧﻮف )K-S( و ﻧﯿﺰ ﺟﻬﺖ آزﻣﻮن ﻓﺮﺿﯿﺎت ﺗﺤﻘﯿﻖ از روش ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎري)SEM (، ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻧﺮم اﻓﺰار ﻟﯿﺰرل، اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه اﺳﺖ. ﯾﺎﻓﺘﻪﻫﺎ ﻧﺸﺎن داد ﮐﻪ ﻋﻨﺎﺻﺮ آﻣﯿﺨﺘﻪ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﺮ رﺿﺎﯾﺖ ﻣﻨﺪي و ﺣﻀﻮر ﻣﺠﺪد ﻫﻮادران ﺑﺎﺷﮕﺎه ﻓﻮﺗﺒﺎل ﺗﺎﺛﯿﺮ دارد. از آﻧﺠﺎ ﮐﻪ ﺑﺨﺶ ﻗﺎﺑﻞ ﺗﻮﺟﻬﯽ از درآﻣﺪ ﺑﺎﺷﮕﺎه ﻫﺎي ﺣﺮﻓﻪ اي ﻓﻮﺗﺒﺎل از ﺣﻀﻮر ﻫﻮاداران در ورزﺷﮕﺎهﻫﺎ ﺗﺎﻣﯿﻦ ﻣﯽﺷﻮد، ﻟﺬا ﭘﯿﺸﻨﻬﺎد ﻣﯽﺷﻮد ﺑﺎﺷﮕﺎه-ﻫﺎي ﺣﺮﻓﻪ اي ﻓﻮﺗﺒﺎل اﯾﺮان از ﻧﺘﺎﯾﺞ ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ در ﺟﻬﺖ رﺿﺎﯾﺘﻤﻨﺪي و ﺣﻀﻮر ﻣﺠﺪد ﻫﻮاداراﻧﺸﺎن در اﺳﺘﺎدﯾﻮم-ﻫﺎي ورزﺷﯽ اﺳﺘﻔﺎده ﻧﻤﺎﯾﻨﺪ

No abstract