مدل تعهد مخاطب ايراني به سريال‌هاي نمايش خانگي در شبكه اجتماعي اينستاگرام: مطالعه موردي سريال شهرزاد

شبكه‌هاي اجتماعي در دنياي پررقابت و پرتلاطم امروز، راهكارهاي شايان‌توجهي را جهت جذب مخاطب و متعهدسازي آنها پيش روي كمپاني‌ها و برندهاي مختلف قرار مي‌دهند كه فيلم‌هاي سينمايي از جمله محصولات و خدمات اين كمپاني‌ها هستند. مخاطبان نيز از طريق همين شبكه‌ها به سرعت به تبادل اطلاعات و ايجاد آگاهي در يكديگر مي‌پردازند. اين امر، كمپاني‌هاي فيلم‌سازي را مجبور مي‌كند كه از بدو شروع كار به فكر متعهد ساختن اين مخاطب و جذب آنها باشند و پيش از آنكه اين مشتريان اطلاعات را از هر جاي ديگري كسب كنند، خودشان موثق‌ترين منبع آگاه‌سازي آنها باشند تا بتوانند در هوادارانشان، وفاداري ايجاد كنند. ايجاد تعهد منجر به وفاداري، توجه زيادي را در محافل علمي و اجراي حرفه‌اي به خود جلب كرده است. از سوي ديگر، پايبندي به شبكه‌هاي اجتماعي، نحوه تعامل مخاطبان و كمپاني‌ها را تغيير چشم‌گيري داده است. به اين منظور، ابعاد تعهد منجر به رضايت، اعتماد و وفاداري در بستر شبكه اجتماعي اينستاگرام در يك چارچوب مفهومي ارائه شده و در گام دوم، شاخص‌هاي اين چارچوب از ديد نظريه‌هاي مرتبط در حوزه رسانه شناسايي شده‌اند. اين مدل مفهومي بر روي مخاطبان سريال خانگي شهرزاد آزمون مي‌شود تا درنهايت، مدل اختصاصي تعهد مخاطب به سريال خانگي بدست آيد. به اين ترتيب، چارچوب اوليه به عنوان مدل تعهد مخاطب سريال شبكه نمايش خانگي در بستر شبكه اجتماعي سفارشي‌سازي مي‌شود