بررسي تأثير ارزش هاي مذهبي، ويژگي هاي شخصيتي و عوامل اجتماعي بر قصد خريد سبز مصرف كنندگان مسلمان

Reviewing the Effect of Religious Values, Personality Features and Social Factors on Green Purchase Intention of Muslim Consumers

هدف پژوهش حاضر بررسي تأثير ويژگي هاي شخصيتي (نوع دوستي و جمع گرايي)، عوامل اجتماعي(هنجارهاي ذهني و ميزان قابل رؤيت بودن فعاليت هاي حامي محيط زيست) و ارزش هاي مذهبي بر قصد خريد سبز مصرفكنندگان است. داده ها براي پژوهش حاضر از طريق پرسشنامه و از ميان 271 نفر دانشجويان دانشگاه اصفهان جمع آوري گرديد. به منظور تحليل داده ها و آزمون فرضيات از روش مدل سازي معادلات ساختاري به روش حداقل مربعات جزئي (PLS ) و به وسيله نرم افزار Smart PLS version .2 استفاده شد. نتايج پژوهش بيانگر تأثير معني دار نوع دوستي، هنجارهاي ذهني و ارزش هاي مذهبي بر قصد خريد سبز بود. اما تأثير جمع گرايي و ميزان قابل رؤيت بودن فعاليت هاي حامي محيط زيست بر رفتار خريد سبز معني دار شناخته نشد. جامعه آماري پژوهش حاضر محدود به دانشجويان دانشگاه اصفهان بود، بنابراين در تعميم نتايج اين پژوهش به ساير جوامع آماري با ويژگي هاي فرهنگي و جمعيت شناختي متفاوت بايستي احتياط كرد. نتايج پژوهش حاضر تأثير عوامل مختلف در رفتار خريد سبز مصرف كنندگان را بررسي ميكند. شناخت عوامل تأثيرگذار بر رفتار خريد سبز مصرف كنندگان، به خصوص تأثير ارزش هاي مذهبي، ميتواند بينش هايي به مديران سازمان ها در جهت طراحي و اجراي استراتژي هاي بازاريابي موفق ايجاد كند. اين پژوهش به بررسي نقش متغيرهاي شخصيتي، اجتماعي و ارزش هاي مذهبي در قصد خريد مصرف كنندگان مسلمان مي پردازد و جزو اولين پژوهش ها در ايران است كه نقش ارزش هاي مذهبي در رفتار خريد سبز مصرفكنندگان را بررسي مي كند.

The aim of current research is to review effect of personality features (type of friendship and pluralism), social factors (subjective norms and level of visibility of activities supporting environment) and religious values on green purchase intention of Muslim consumers. Data were gathered for the current through questionnaire among 271 students at Isfahan University in 2015. In order to analyze data and hypotheses test, structural equation modeling method was used through Partial Least Square (PLS) and Smart PLS version 20. The results indicated a significant effect of type of friendship, subjective norms and religious values on green purchase intention. But effect of pluralism and visibility of activities supporting environment on green purchase intention was not recognized. Statistical society was restricted to students of Isfahan University. Hence, we had to be cautious in generalizing results to other statistical societies with different cultural and demographic features. Research findings review effect of various factors on green purchase intention of consumers. Recognizing effective factors on green purchase intention of consumers especially effect of religious values can create some insight for director of organizations for designing and acting successful marketing strategies.The research deals with role of personality, social and religious value variables on green purchase intention of consumers and it is among the first researches in Iran where role of religious values on green purchase intention of consumers is reviewed.