كليدواژه :
هويت شهري , برند آفريني شهري , گردشگري سلامت , مدل اهميت - عملكرد
چكيده فارسي :
همان طوركه ميدانيم هويت يك شهر برخاسته از هويت طبيعي، اقليمي و محيطي، هويت اقتصادي، هويت انساني اجتماعي و هويت كالبدي آن است و برند شهر نيز با توجه به ابعاد مختلف هويتي شهر توليد ميشود. در اين ميان گردشگري موفق شهري مي تواند ابزاري مؤثر در جهت معرفي و شناساندن شهرها و نقل تاريخ و فرهنگ و هويت هر يك از سرزمينها واقع شود و گردشگري سلامت نيز يكي از رو به رشدترين بخش هاي صنعت گردشگري در جهان بوده و در ايران نيز يكي از بهترين وجوه توسعه اقتصادي به شمار مي آيد و فرصت ارتقاء برند شهرها را فراهم مي آورد. در پژوهش حاضر كلان شهر مشهد به واسطه ي ظرفيت ويژه اي كه در برندآفريني و جذب گردشگر سلامت دارد، انتخاب شده است. اين پژوهش به لحاظ هدف كاربردي، به لحاظ ماهيت روش، توصيفي تحليلي بوده و براي گردآوري اطلاعات از روش بررسي اسناد كتابخانه اي، مصاحبه و مطالعات ميداني و براي تحليل داده ها و نتايج پرسشنامه ها از روش تحليل اهميت عملكرد (IPA) استفاده شده است، در اين مدل هر شاخص از دو بعد اهميت و عملكرد سنجيده ميشود، جامعه ي آماري 23 نفر از خبرگان بودند كه به صورت هدفمندانه و قضاوتي انتخاب شدند، در باره ي هر گويه دو سؤال پرسيده شد، گويه چقدر مهم است (وضع مطلوب) و سطح عملكرد (وضع موجود) شاخص مورد نظر در كلان شهر مشهد چگونه است. يافته هاي پژوهش حاكي از آن است علي رغم اينكه درآمدهاي حاصل از گردشگري سلامت تبديل به يك منبع درآمد اصلي براي شهرها شده است، به دليل اينكه هويت مستقل و يا برند شهري مشخصي در اين خصوص وجود ندارد و يا حتي تحت عنوان چتر برند شهري نيز به عنوان برند گردشگري سلامت تعريف نشده و اقدامات و برنامه هايي كه تاكنون در اين زمينه انجام شده ضمن اينكه منسجم و هماهنگ با يكديگر نسيتند، تنها منجر به اتلاف هزينه ها و منابع مالي شده اند.
چكيده لاتين :
The city brand is generated by different dimensions of the city identity, and the identity of a city stems from natural, climatic and environmental, economic, social-human, and finally its physical identity. Therefore, successful urban tourism is of high importance in city branding, history, and identity. Health tourism is one of the growing and trending sectors of the tourism industry in the world and is considered as one of the best aspects of economic development in Iran. In the present study, the city of Mashhad is chosen due to its unique capabilities in the field of branding and attracting health tourists. This research is descriptive-analytical and uses library research, interviews, and field studies for data collection. To analyze the collected data, interpretative phenomenological analysis (IPA) is used. In this model, each indicator is measured based on two dimensions of importance and performance. The statistical population consisted of 23 experts chosen by the quota sampling method. To assess each parameter, two questions were asked about the importance (optimal status) and the level of performance of each item (current situation) of the desired indicator in the city of Mashhad. The results of the study showed that although the revenues of health tourism form a major source of income for cities, there is no independent identity, a specific urban brand, or even an urban brand umbrella in this regard, Mashhad. Consequently, not only there is a lack of coherent and coordinated action or plan in this field, but previous attempts have led to a waste of money and financial resources.
