نقش زنان تأثيرگذار ايراني از بابت خيانت، خونسردي و اهداف برندها در رسانه‌هاي اجتماعي

The Role of Iranian Female Influencers Concerning Betrayals, Coolness and the Aims of Brands on Social Medias

هدف پژوهش حاضر بررسي نقش زنان تأثيرگذار ايراني از بابت خيانت، خونسردي و اهداف برندها در رسانه‌هاي اجتماعي بود. جامعه پژوهش شامل كليه زنان تأثيرگذار ايراني رسانه‌هاي اجتماعي است. نمونه پژوهش زنان تأثيرگذار فعال در رسانه اجتماعي اينستاگرام بود. طرح پژوهش توصيفي-تحليلي است. براي گردآوري داده‌ها از روش كتابخانه‌اي استفاده شد. پس از مطالعه و بررسي يافته‌ها، نتايج حاكي از آن بود كه زنان تأثيرگذار در رسانه‌هاي اجتماعي، تأثيري مثبت بر مخاطبان صفحات‌شان مخصوصاً دختران جوان مي‌گذارند. آن‌ها به عنوان افرادي مطلوب و متخصص شناخته مي‌شوند. هم‌چنين خونسردي و خيانت زنان تأثيرگذار بر روابط فرااجتماعي، نگرش و اعتماد به برند تاثير دارد. خيانت زنان تأثيرگذار باعث ايجاد نگرش منفي نسبت به برند مي‌گردد. بدين ترتيب آنان لازم مي‌دانند تا در شبكه‌هاي اجتماعي گوناگون حضور داشته باشند. فرهنگ و ادبيات كاربران هر شبكه را بشناسند و با توجه به آن محتوا توليد كنند و رابطه‌اي دوستانه با مخاطب بسازند. همين‌طور تأثيرگذاران زن خونسرد با جذابيت ظاهري كه دارند توان اثرگذاري بيشتري بر ادراكات مصرف‌كنندگان داشته و مي‌توانند نگرش مثبتي را در دنبال‌كنندگان نسبت به برند ايجاد كنند. زنان تاثير گذار سعي مي‌كنند تا با بهبود سطح اطلاعات خود بتوانند تكنيك‌ها و فنون معتبر و مرتبط را براي تبليغات برند خود به كار گيرند. و نهايتا در دنبال‌كنندگان ازخود ذهنيتي ايجاد مي‌كنند تا آنان را با خصوصياتي چون با اصالت، پرانرژي، جذاب، خارق‌العاده، موقعيت بالا و محبوب بشناسند.

The purpose of this study was to investigate the role of Iranian women influencers concerning betrayals, coolness and the aims of commercial brands on social medias. The statistical population of the study included all Iranian female influencers in the social medias. The sample subsumed all Iranian female influencers who were active in Instagram. The research was designed as descriptive- analytical. To collect data library method was implemented. After reviewing the data, the results indicated that the female influencers on social medias had positive impact on their web-pages audiences specially the young women. They were recognized as favorite and professional individuals. The betrayals and coolness of the female influencers had also effects on the trans-social relationships, attitude and confidence to the brands. The betrayals of the female influencers caused negative attitude towards the brands. Therefore, they consider the necessity of being present in different social medias, knowing the culture and literatures of every social media user to produce contents with respect to that and to establish friendly relation with the audiences. The cool female influencers with their attractive appearances were also able to have more effects on the consumers’ perceptions and caused positive attitude in their followers toward the brands. The female influencers tried to improve their knowledge so they could be able to imply the related reliable techniques to advertise their brands. an‎d ultimately to build a mentality in their followers so to be knowns as noble, alive, attractive, extraordinary, with high position and desirable.