پارادايم برندسازي شخصي ـ سياسي در ايران (ارائه الگوي تعالي برند چهار شخصيت سياسي)

ارائه پارادايم برند شخصي ـ سياسي درون حاكميتي، مهم‌ترين هدف اين مقاله است و اينكه چه عواملي در خلق برند شخصي ـ سياسي مؤثرند و چگونه مي توان آن‌ها را، زير چتر يك پارادايم قرار داد. براي دستيابي به هدف تحقيق و پاسخ به سؤال‌هاي اساسي؛ با اتكا به روش كيفي، از راهبردهاي تحليل تماتيك و تحليل داده‌بنياد، جهت استحصال داده ها و بررسي يافته ها استفاده شده است. براي شناخت مؤلفه‌هاي مؤثر در شكل‌گيري برندهاي سياسي؛ زندگينامه، تصاوير و كليپ هاي انتخاباتي چهار رييس‌جمهور اخير ايران، در قالب تحليل تماتيك سه‌مرحله اي مورد بررسي قرار گرفته كه تمام مضامين معنادار به صورت جدول‌هاي انتظام مفهومي و منظومه جامع، شناسايي و طبقه بندي شده اند. در ادامه، براي شناخت ساير مؤلفه‌هاي اثرگذار در برندسازي از آراي متخصصان بهره گرفته شد كه در اين مرحله، با 10 نفر از كارشناسان ارشد حوزه برندسازي، مصاحبه عميق صورت گرفت. درنهايت، تمام مؤلفه‌هاي به دست‌آمده از دو روش تحليل تماتيك و داده‌بنياد، در منظومه اي جامع ارائه و سپس، زير هشت طبقه از عوامل كه سازه هاي اصلي پارادايم را تشكيل مي دهند، طبقه‌بندي شده كه به صورت مدل پارادايمي بازنمايي شده است. در تحقيق حاضر، علاوه براي شناسايي 347 عامل مؤثر؛ مدل تعالي برند شخصي ـ سياسي در نظام جمهوري اسلامي نيز ارائه شده است.