راهبردهاي افزايش اعتبار رسانه‌اي در تارنماهاي خبري

تارنماهاي خبري از جمله رسانه‌هاي‌ جمعي نوين هستند، كه به دليل تسهيل استفاده از فناوري وب، در دهه اخير، رشد و اعتبار بسياري يافته‌اند. اعتبار رسانه‌اي، ارزشمندترين سرمايه هر بنگاه اطلاع‌رساني است و به عنوان يك منبع راهبردي يا يكي از دارايي‌هاي اصلي سازماني، مورد عنايت اصحاب رسانه قرار مي‌گيرد. هدف از انجام اين پژوهش، ارائه رهيافتي نوين، به راهبردهاي افزايش اعتبار رسانه‌اي در تارنماهاي خبري است. روش پژوهش، روش كيفي با استفاده از نظريه داده‌بنياد و نحوه گردآوري داده‌ها، به مدد مصاحبه‌هاي عميق و نيمه ساختاريافته با 16 نفر از خبرگان پايگاه‌هاي خبري بوده است. روش تحليل داده‌ها، كدگذاري آزاد، محوري و انتخابي است كه درنهايت، ضمن تحليل محتواي كيفي، مؤلفه‌هاي راهبردي افزايش اعتبار رسانه‌اي در  تارنماهاي خبري تدوين شده است. طبقه‌هاي شكل‌دهنده ساختار ارائه‌شده، شامل اعتماد رسانه‌اي (پديده اصلي)، افزايش اعتبار رسانه‌اي (راهبرد)، تمايل‌هاي رفتاري مخاطب (زمينه حاكم) و مرجعيت خبري است. يافته‌ها نشان داد كه در صورت اعتمادسازي حرفه‌اي و اعتباربخشي مناسب تارنماهاي خبري، مي‌توان به نقش بي‌بديل مرجعيت عمومي آنان، در هدايت افكار عمومي و پيشبرد نظام خبري كشور، به مراتب بيش از ساير مؤلفه‌ها اميدوار بود و از اين ظرفيت مجازي، حداكثر استفاده را به عمل آورد.