بررسي رابطه بين ارزش ويژه برند با كيفيت ارتباطات سهام داران و عملكرد مالي در شركتهاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

يك برند مكانيسمي است كه سازمانها را در جهت رسيدن به مزيت رقابتي ياري مي نمايند. ارزش ويژه برند كه از سال ۱۹۸۰ تبديل به يك مفهوم بازاريابي شد، ارزش افزوده اي است كه به واسطه نام برند براي سازمان ايجاد مي شود. هدف از انجام اين تحقيق بررسي رابطه بين ارزش ويژه هر برند با عملكرد مالي شركتها مي باشد. لذا هدف فرعي اين پژوهش بررسي رابطه بين ارزش ويژه برند هر شركت با ارتباطات سهام داران (ذينعفان) آن شركت مي باشد. بدين منظور اطلاعات مربوط به شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران براي دوره زماني 1390 -1394 جمع آوري گرديد. پس از انجام آزمونهاي آماري، روش اثرات ثابت انتخاب و همچنين به علت وجود ناهمساني واريانس، مدل به روش GLS برآورد شد. نتايج نشان دهنده اين است كه ارزش ويژه هر برند داراي ارتباط مثبت و معناداري با عملكرد مالي هر شركت و كيفيت ارتباطات سهام داران مي باشد.