بازنمايي مؤلفه‌هاي اقتصاد مقاومتي در تبليغات بازرگاني استان فارس

Representation of resistive economy in advertising of the Fars province

مقاله حاضر به بررسي مؤلفه‌هاي مديريت مصرف در تبليغات بازرگاني شبكه استاني فارس پرداخته است. هدف از اين مقاله ارزيابي تأثيرگذاري اين مؤلفه‌ها در راستاي تحقق بخشيدن به الگو‌ي اقتصاد مقاوتي بود. در اين راستا تبليغات بازرگاني پخش شده از شبكه استاني فارس در طول3 ماه را به عنوان جامعه آماري قرار داده‌ايم و نمونه مورد مطالعه، 341 مورد از پيام‌هاي بازرگاني ضبط شده با نمونه‌گيري در دسترس بوده است. پيام‌هاي بازرگاني با استفاده از روش تحليل محتوا و با استفاده از تكنيك مقوله‌اي ارزيابي، پس از كدگذاري در دو سطح توصيفي و تقاطعي مورد پردازش قرار گرفته‌اند. يافته‌ها حاكي از آن است كه مؤلفه‌هاي مديريت مصرف در تبليغات استاني، نه تنها بازنماي الگو و انديشه‌هاي انضمامي در مباحث اقتصاد مقاومتي نبوده، بلكه شارح و نماينده هيچ الگوسازي هدفمند اقتصادي نمي‌باشد. بسياري از تبليغات پخش شده فارغ از ارائه سودمندي يا كيفيت كالاها و خدمات مربوطه، تأكيد بر امتياز قرعه‌كشي و بهره‌مندي از جوايز احتمالي داشتند كه از ماحصل خريد، نصيب خريدار مي‌شود و يا به لحاظ فني اين تبليغات عمدتاً تدوين شده بخش‌هاي مستند، بدون بازيگر و فاقد قدرت جذب مخاطب بوده‌اند. در كل نتايج گوياي آن است كه تبليغات بازرگاني استان فارس فاقد استراتژي مشخص در راستاي تقويت بنيه توليدي و اقتصادي كشور است و بايد گفت در اين حوزه، خلاء نظارت متخصصين مرتبط با صنعت تبليغات و كارشناسان آشنا با اهداف اقتصاد مقاومتي جهت دستيابي به برنامه‌ها و چشم‌اندازهاي توسعه به چشم مي‌خورد.

esistance economy. In this regard, we have included the commercial advertisements broadcasted from Fars Provincial Network during 3 months as a statistical population and 341 commercial messages recorded by sampling were available in sample size. Business messages have been processed in two descriptive and cross-level levels after coding using content analysis method and evaluation category technique. Findings indicate that the components of consumption management in provincial advertising, not only do not represent the pattern and concrete ideas in the topics of resistance economics, but also do not explain and represent any purposeful economic modeling. Many advertisements, regardless of the usefulness or quality of the goods and services involved, emphasize the lottery score and the potential rewards that the buyer receives from the product, or technically these advertisements are mainly compiled in documentary sections. , Without an actor and lacked the power to attract the audience. In general, the results show that the commercial propaganda of Fars province lacks a clear strategy to strengthen the productive and economic strength of the country. an‎d in this area, there is a vacuum of supervision of experts related to the advertising industry and experts familiar with the goals of the resistance economy to achieve development plans and prospects.