چالشها و سياست هاي راهبردي «تبليغات بازرگاني» در رسانه ملي

امروزه با توجه به شرايط متغير محيطي، پيچيدگي‌هاي فناوري، كمبود منابع، تنوع خدمات، سرعت بالاي تبادل اطلاعات و ارتباطات، شاخص‌هاي جذابيت براي مخاطب به‌منظور تحقق اهداف كلان و...، حفظ جايگاه، ادامه‌ حيات و توسعه در يك سازمان رسانه‌اي، ضرورتي اجتناب‌ناپذير است. از اين‌رو، شناسايي چالش‌ها و به‌كارگيري سياست‌هاي راهبردي مؤثر بر تبليغات بازرگاني رسانه‌ يك كشور مي‌تواند نقش مهمي در ارتقاي جايگاه رسانه‌اي آن ايفا كند. پژوهش حاضر با هدف بررسي چالش‌ها و سياست‌هاي راهبردي تبليغات بازرگاني در رسانه‌ ملي انجام شده است. اين پژوهش از منظر هدف، كاربردي و از لحاظ روش، توصيفي است. براي شناسايي سياست‌هاي راهبردي تأثيرگذار بر تبليغات رسانه‌ ملي، از مطالعات كتابخانه‌اي و اسنادي بهره گرفته شده است. يافته‌ها حاكي از آن است كه سياست‌هايي همچون: تشويق نوآوري‌باز، حداكثرسازي توان‌ داخلي، حمايت از يادگيري فناورانه، نظام مالكيت فكري، حمايت از شركت‌هاي فناور نوپا و... در حوزه‌ تبليغات بازرگاني رسانه‌ ملي مي‌توانند مؤثر واقع شوند. با توجه به نتايج به‌دست‌آمده مي‌شود گفت چالش‌هاي زيادي بر سر راه سياست‌گذاري حوزه‌ تبليغات بازرگاني رسانه‌ ملي وجود دارد، چالش‌هايي همچون شكست‌نهادي، قوانين و سياست‌ها و عدم تمركز بر مفهوم سواد رسانه‌اي.