تبيين تاثير پذيري پيام‌هاي شبكۀ اجتماعي توييتر از محتواي تبليغات بازرگاني

با توجه به اثر تبليغات بازرگاني بر ميزان فروش محصولات شركت‌هاي تجاري، تنظيم هدفمند و حرفه‌اي اين تبليغات به دغدغۀ كارشناسان تبليغاتي شركت‌ها تبديل شده‌ است. شعارها، استعاره‌ها و قالب‌هاي ادبي- هنري مورداستفاده در تبليغات، شكلي كاملاً حرفه‌اي به خود گرفته و ميزان تاثير گذاري آنها بر مخاطبان در محاورات و گفت‌و‌گوهاي روزمره، مورد بحث كارشناسان قرار گرفته است. يكي از بسترهاي مهم براي سنجشِ بخشي از اين تأثيرات، پيام‌هاي ردوبدل‌شده در ميان كاربران شبكه‌هاي اجتماعي است. اين پژوهش درصدد است استفادۀ كاربران شبكه‌هاي اجتماعي از محتواي كلامي به‌كاررفته در تبليغات بازرگاني- در حوزه‌هاي غيربازرگاني را- تبيين كرده و برخي از ابعاد آن را روشن كند. در اين پژوهش، محتواي هشت پيام بازرگاني تلويزيوني در شبكۀ اجتماعي توييتر به روش شبكه‌نگاري و روش‌هاي تحليل كلان‌داده، بررسي شده ‌است. از جمله يافته‌هاي اين پژوهش، كشف حوزه‌هاي غيربازرگاني پركاربرد محتواي موردمطالعه، قسمت‌هاي موردتوجه كاربران در تبليغات بازرگاني و رويكرد هيجاني كاربران نسبت به آنها بوده ‌است. نتايج نشان مي‌دهد علاوه ‌بر استفاده از محتواي تبليغات بازرگاني در محاورات ارتباطي شبكه‌هاي اجتماعي، الگوهاي كلامي و غيركلامي مؤثري در متن پيام‌هاي مخاطبان ايجاد شده است.