الگوي فرايندي شكل‌گيري و انتقال پيام‌هاي تبليغاتي در رسانه ملي

در عصر حرفه‌اي شدن رسانه‌هاي جمعي، تبليغات تجاري اجتناب‌ناپذير شده‌اند. امكان بازگشت نيز نيست. تبليغات جزء وسيعي از هزينه‌ها را مي‌پوشانند. بنابراين، نيازمند الگويي فراگير هستيم تا از زواياي مختلف اين پديده را پوشش دهد: اخلاقي بودن تبليغات تجاري را موجب گردد. رابطه فرهنگ و تبليغات تجاري را بياورد. رقابت‌پذيري را در عصر تبليغات شناسايي كند، تا آنجا كه قدرت تبليغاتي يك سازمان يا شركت قاعده رقابت را آسيب نزند؛ هم‌آنكه به اثرگذاري مطلوب در رابطه با مخاطبان منتهي گردد. بدين معني: چه بگوييم؟ چگونه و براي كي بگوييم؟ در كدام شرايط ذهني مخاطبان پيام تبليغي را وارد كنيم؟ تا اثربخشي آن و ماندگاري آن تضمين شود. تبليغ خاص فراهم آمده را در كدام رسانه جاي دهيم كه ظرفيت آن پيام را داشته باشد؟ (باتوجه به ظرفيت يا بي‌تفاوتي رسانه‌ها)، در كدام شرايط اجتماعي آن تبليغ را انتقال دهيم؟رسانه ملي به‌عنوان رسانه فراگير بايد بتواند، استراتژي جامعي در حوزه تبليغات تجاري فراهم آورد كه در آن، ضمن حراست از اعتبار، اثرگذاري، حدّ مسئوليت و شان رسانه ملي، مخاطبان را از بيش‌اطلاعي ، اطلاعات غلط و كاذب رهايي بخشد. بنابراين، در سراسر اين نوشتار، هدف آنست كه رسانه ملي، به‌عنوان يك برند در عصر تبليغات ظاهر شود. ازيك‌سو، شان و ارزش رسانه ملي حفظ شود، هم ارزش افزوده برند را دريافت دارد؛ از سوي ديگر، تبليغات حتي تجاري خود محملي براي توسعه پايدار به حساب آيند؛ سوم آنكه تبليغ‌كننده از اثرات آن منتفع گردد. چهار آنكه مردمان از سرگرداني رها شوند. با توجه به اهميت موضوع و هدف هاي اين پژوهش، تلاش شد تا مدل هاي چندگانه تبليغ مطرح شوند و سپس مدل نهايي با عنوان مدارهاي تبليغات به عنوان برآيند نهايي، ارائه شود.