مخاطب شناسي تبليغات تلويزيوني؛ مخاطب مفروض تبليغات كالاهاي مصرفي

شناخت مخاطب يكي از مهم ترين عوامل تاثيرگذار در پيام رساني رسانه ها محسوب مي شود، بخصوص اگر پيام رسانه در حوزه تبليغات تجاري باشد كه با بازاريابي و فروش محصول تبليغ شده ارتباط نزديك دارد. مخاطب مفروض، مخاطب فرض شده توليدكننده پيام است. بنابراين در مخاطب مفروض توليد كنندگان پيام، ابعاد تناسب گفتمان ارتباط‌گر با ارتباط‌گير بايد مورد توجه باشد. اين پژوهش با هدف پاسخگويي به اين سوال اصلي انجام شده كه مخاطب مفروض تبليغات بازرگاني تلويزيوني چه نوع مخاطبي است و شرايط تاثيرگذاري تبليغات بازرگاني بر او چيست. روش پژوهش، تحليل نشانه شناسي سلبي و كاودري برخي آگهي هاي بازرگاني پخش شده از شبكه اول سيما در سه ماه اول سال 99 و مصاحبه با 11 نفر ازكارشناسان و صاحبنظران بوده است. برخي نتايج پژوهش با توجه به نشانه هاي بصري و كلامي تبليغات مورد بررسي اين است كه كالاها و محصولات تبليغ شده به گونه اي به تصوير كشيده شده اند كه تهيه آن ها به راحتي انجام پذير است، در واقع قاب و چارچوب تبليغات كالاهاي مصرفي در سيما رويكردي مخاطب محور و تا حدودي مبتني بر نياز او داشته است. از ديگر نتايج اين پژوهش كه از تكنيك مصاحبه حاصل شده، اين است كه مخاطب مفروض موجوديتي متنوع دارد، بعضا سازماني است، با تبليغ گر مسائل مشترك دارد، ممكن است پذيرنده پيام، مشكوك به آن ويا مخالف محتواي تبليغ باشد. ديگر نتيجه اين پژوهش اين است كه تمركز بر هدف تبليغ، انتقال حس رضايت به مخاطب، كسب منفعت توسط مخاطب و لذت طلبي او و موارد ديگر از شروط تاثيرگذاري تبليغ بر مخاطب است.