روش شناسي تحقيق علمي در تبليغات بازرگاني

تبليغات بازرگاني ،همچون تبليغات سياسي ومردمي، حوزه اي تخصصي است كه پيش ازانجام هرتبليغي نيازمند تحقيق علمي است كه باتحقيقات غيرعلمي كه درروش هاي غيرعلمي بكارمي رود، متفاوت و متنوع تراست.هدف اين تحقيق شناخت انواع تحقيق كاربردي درحوزه تبليغات بازرگاني است ، با توجه به تحولات روزافزون فناوري هاي اطلاعاتي وارتباطي وپيدايش رسانه هاي جديد، اين تحقيق مي تواندمحققان را دردستيابي به نتايج معتبر وقابل اتكا ياري رساند.دراين مقاله نويسنده با استفاده از مدل ارتباطي هارولدلاسول وبا روش تحقيق كتابخانه اي به تبيين انواع تحقيق درتبليغات بازرگاني پرداخته وباتاكيد برشناخت صاحبان رسانه وآژانس هاي تبليغاتي به عنوان عاملان پخش محتواي تبليغ،محتواي پيام،شناخت رسانه وتاثير تبليغ برمخاطبان،روش هاي تحقيق رادردوروش كلي تحقيق كيفي وكمي برشمرده است وضمن نقد روش هاي فعلي نشان مي دهد كه در تحقيقات تبليغات بازرگاني، روش هاي كيفي مي تواند مورداستفاده محققان قرارگيرد.علاوه براين با تركيب دوروش كمي وكيفي امكانات تازه اي دركاربردروش هاي تحقيق حاصل مي شود.همچنين، شيوه هاي جديد تحقيق دررسانه هاي جديد وفضاي مجازي مانند نتنوگرافي مي تواندبه افزايش كيفيت تحقيقات واثرگذاري بيشتر تبليغات بازرگاني برمخاطبان تبليغ بيانجامد.