طراحي مدل تبليغات ويروسي رسانه‌اي با تأكيد بر پلتفرم واقعيت افزوده در عصر كرونا

Designing a Media Viral Campaign Model with an Emphasis on Augmented Reality Platform in the Coronavirus Era

هدف اين پژوهش، طراحي مدل تبليغات ويروسي رسانه‌اي اپليكيشن‌هاي تلفن همراه داراي پلتفرم واقعيت افزوده در عصر كرونا به شيوۀ پژوهشي كيفي و كمي است. جامعۀ آماري در بخش كيفي پژوهش را 30 نفر از خبرگان دانشگاهي در حوزۀ بازاريابي و تبليغات رسانه‌اي تشكيل مي‌دهند كه به شيوۀ غير تصادفي و روش گلوله برفي انتخاب شدند. در بخش كمي نيز جامعۀ آماري شامل كاربران فعال تلفن همراه است كه از اپليكيشن زاپار استفاده مي‌كنند و به روش نمونه‌گيري در دسترس برآورد شدند. در بخش كيفي، اطلاعات در قالب مدل مفهومي داده‌بنياد تدوين و سپس در بخش كمي با استفاده از جدول كرجسي و مورگان 169 شركت به عنوان نمونۀ آماري برآورد شده است. طبق نتايج پژوهش، شرايط على اثر‌گذار شامل اين موارد است: تعامل اپليكيشن‌هاي واقعيت افزوده با مشتريان، تبليغات ويروسي اپليكيشن‌هاي رسانه‌اي تلفن همراه، جذب مشتريان از طريق تبليغات ويروسي رسانه‌اي در اپليكيشن‌هاي تلفن همراه، اثر‌گذاري تبليغات ويروسي رسانه‌اي اپليكيشن‌ها در عصر كرونا. شرايط مداخله‌گر نيز شامل اين موارد هستند: طولاني بودن تبليغات ويروسي رسانه‌اي در اپليكيشن‌هاي واقعيت افزوده، عدم جاي‌گذاري مناسب تبليغ شفاهي در اپليكيشن‌هاي واقعيت افزوده و استفاده از موضوعات نامرتبط با موضوع تبليغ در اپليكيشن. راهبردهاي ارائه‌شده شامل اجراي زمان‌بندي دقيق تبليغات ويروسي رسانه‌اي در اپليكيشن‌هاي واقعيت افزوده، استفاده از افراد تأثيرگذار در اثرگذاري تبليغات ويروسي رسانه‌اي اپليكيشن‌هاي واقعيت افزوده، قالب‌بندي درست در تبليغات ويروسي رسانه‌اي اپليكيشن‌هاي واقعيت افزوده است. به عنوان پيامدهاي طرح موردي، مي‌توان به جذب مخاطب، برند شدن اپليكيشن، ايجاد حس رضايت براي مخاطبان و تجربۀ خوشايند از استفاده از اپليكيشن مشخص اشاره كرد.

This study aims to design a model of media viral campaign for mobile applications with augmented reality platforms in the Coronavirus era using qualitative and quantitative research methods. The statistical population in the qualitative part of the research consists of 30 academic experts in the field of marketing and media advertising who are selected by non-random and snowball method and in a small part includes active mobile users using Zapar application who were sampled using availability sampling method. In the qualitative part, the information is compiled in the form of a conceptual data model of the foundation and then, in the quantitative part, 169 companies have been estimated as the statistical sample using Krejcie and Morgan table. The results of the study indicated that effective causal conditions are as follow: interaction of augmented reality applications with customers, viral advertising of mobile media applications, attracting customers through viral media advertising in mobile applications, and the effectiveness of viral media advertising of applications in the Coronavirus era. The intervening parameters, also, Include: prolonged media viral ads in augmented reality applications, inadequate placement of oral ads in the augmented reality applications, and the use of unrelated ads in the app. The presented strategies include: performing exact timing of media viral advertisement in the augmented reality applications, using effective individuals in media viral advertisement in the augmented reality applications, and correct formatting of the viral media ads on the augmented reality applications. Attracting the audience, the application being branded, creation of a sense of satisfaction for the audience, and the pleasant experience of using a specific application can be named as the consequences of the case plan.