پديد آورندگان :
آملي ديوا، زهرا دانشگاه آزاد اسلامي واحد سمنان، سمنان،ايران , دانايي، ابوالفضل دانشگاه آزاد اسلامي واحد سمنان - گروه مديريت رسانه، سمنان،ايران , زرگر، محمد دانشگاه آزاد اسلامي واحد سمنان - گروه مديريت رسانه، سمنان،ايران
كليدواژه :
بازاريابي , بازاريابي ديجيتال , صنايع دريايي , داده بنياد
چكيده فارسي :
در عصر رقابت و ظهور فنّاوري، بازاريابي ديجيتالي نه‌تنها نقش مهمي را ايفا مي‌كند بلكه حوزه‌ي عملكرد و به‌كارگيري آن بسيار گسترده‌تر شده است. با توجه به پيشرفت‌هاي زياد بازاريابي، در حال حاضر اين نام به‌عنوان يك دانش و تخصص مستقل موردتوجه قرار مي‌گيرد. صنايع دريايي شاخه‌اي از صنايع هستند كه به فرآوري و توليد شناورهاي گوناگون و همه ابزار و نيازمندي‌هاي پيوند دار با شناور، ناوبري، دريانوردي،خدمات بندري و ماهيگيري مي‌پردازند و از ديدگاه اقتصادي از حوزه‌هاي حائز اهميت است. پژوهش حاضر از نوع توصيفي- كاربردي بوده كه با استفاده از روش داده بنياد پس از مطالعات كتابخانه‌اي، استخراج و كدگذاري داده‌ها و همچنين مصاحبه عميق و تخصصي با خبرگان به‌منظور ارائه يك الگوي راهبردي انجام‌شده است. جامعه آماري شامل 10 نفر از كارشناسان خبره بازاريابي ديجيتالي و فعالان حوزه تجارت دريايي بوده است كه در فرآيندهاي كدگذاري، طبقه‌بندي مفاهيم، شناسايي مؤلفه‌ها و ابعاد و استخراج الگوي اوليه مشاركت داشته‌اند. يافته‌هاي تحقيق نشان مي‌دهد كه سه گروه اصلي از عوامل بر بازاريابي ديجيتالي در اين صنعت اثرگذار است كه شامل شرايط حاكم بر كسب‌وكار، ابزارها و استراتژي‌هاي مورداستفاده است و در اين ميان قدرت تاثيرگذاري صنايع‌دريايي در شرايط حاكم بر كسب‌وكار كمتر است و اما دو مورد ديگر كه شامل استراتژي‌هاي مورداستفاده و ابزارهاي مورداستفاده سازمان در بازاريابي ديجيتال كاملاً تحت اختيار سازمان است و لازم است نسبت به اين دو عامل توجه بيشتري شود.
چكيده لاتين :
In the era of competition and the emergence of technology, digital marketing not only plays an important role, but the scope of its performance and application has become much wider. Due to the many advances in marketing, this name is now considered as an independent knowledge and expertise. Maritime industries are a branch of industries that deal with the processing and production of various vessels and all tools and requirements related to vessels, navigation, seafaring, port services and fishing, and from an economic point of view, it is one of the important areas. The current study is descriptive-applied, which was conducted using the Foundation's data method after library studies, data extraction and coding, as well as deep and specialized interviews with experts in order to provide a strategic model. The statistical population included 10 digital marketing experts and maritime trade activists who participated in the processes of coding, classifying concepts, identifying components and dimensions, and extracting the initial pattern. The findings indicate that three main groups of factors affect digital marketing in this industry, which include the conditions governing the business, the tools and strategies used, and among them, the influence of marine industries is less in the conditions governing the business. The other two items, which include the strategies used and the tools used by the organization in digital marketing, are completely under the authority of the organization, and it is necessary to pay more attention to these two factors.
