برآورد ارزش اقتصادي آگهي هاي تبليغاتي برنامه نود براي صدا و سيما

Estimating the Economic Value of Navad Programs Ads for Organization of Broadcasting

تبليغات به‌عنوان يكي از مهم‌ترين عناصر بازاريابي نوين، محور اصلي براي جهت دادن به عقايد، نگرش و انتظارات مشتريان و درنهايت بروز يك واكنش رفتاري كه خريد محصول موردنظر مي‌باشد، مطرح است. از اين‌رو هدف از پژوهش حاضر برآورد ارزش اقتصادي آگهي هاي تبليغاتي برنامه نود براي صدا و سيما بود. اين پژوهش كاربردي و روش جمع‌آوري اطلاعات و داده‌ها به‌صورت كتابخانه‌اي بوده و بر اساس تعرفه آگهي تبليغاتي از سايت سازمان صداوسيما اخذ گرديد. تحليل داده ها بر اساس نرم افزارExcel انجام گرفته است. نتايج نشان مي‌دهد كه درآمد صداوسيما از آگهي تبليغاتي برنامه نود در سال 1397، در هفته 54/000/000/000 تومان، در ماه 214/000/000/000 تومان و در سال 0/000/000/232/1 تومان درآمد داشته است؛ بنابراين با توجه به يافته‌هاي پژوهش به مسئولان صداوسيما پيشنهاد مي‌شود با تأكيد بر برنامه‌ريزي و پخش دوباره برنامه نود از صدا و سيما، درآمد خود را از محل آگهي‌هاي تبليغاتي اين برنامه افزايش دهند.

Advertising, as one of the most essential elements of modern marketing, is the main focus to directing the opinions, attitudes, and expectations of customers, and ultimately the occurrence of behavioral reaction that is buying the intended product. Hence, the aim of this study was the Estimating the Economic Value of Navad Programs Ads for Organization of Broadcasting. This was an applied research, and the method for collecting information and data was in a desk (library) way and, based on advertising tariffs, obtained from the IRIB website. Then, using the data obtained from the advertising tariff, Data analysis is based on Excel software. The results indicate that IRIB's revenue from advertising of NAVAD program in the year 2018 was $ 5 billion and 400 million Tomans per week, $ 21 billion and 600 million Tomans per month, and $ 1 trillion and 123 billion and 200 million Tomans per year, respectively. Thus, according to the research findings, IRIB officials are suggested to increase their advertising revenue from ads of the program with an emphasis on planning and re-broadcasting the NAVAD program from Channel 3 (TV 3).