ارزيابي برنامه هاي تلويزيوني ورزشي منتخب در ايران بر اساس چارچوب برندسازي برنامه اي

Evaluation of selected sports television programs in Iran based on program branding framework

هدف از اين تحقيق، ارزيابي برنامه هاي تلويزيوني ورزشي منتخب در ايران بر اساس چارچوب برندسازي برنامه اي بوده است.در اين تحقيق ارزيابي كه به صورت كاربردي و بر اساس مقايسه ابعاد مختلف برنامه هاي ورزشي تلويزيوني منتخب با شاخص هاي برندسازي برنامه هاي تلويزيوني صورت گرفت، 164 نفر مشتمل بر كارشناسان رسانه و نيز مديريت ورزشي كه دانش كافي در مورد رسانه هاي ديداري داشتند، به عنوان نمونه تحقيق به پرسشنامه محقق ساخته 39 سوالي پاسخ دادند.يافته ها نشان داد كه اكثر برنامه هاي تلويزيوني منتخب رويكرد تركيبي در فعاليت خود داشته اند. برنامه ورزش و مردم با برنامه هايي مانند 90، فوتبال برتر و كاوش تفاوت معناداري از حيث ميزان تاثيرگذاري شاخص هاي برندسازي رسانه اي دارد.اگرچه تفاوت هايي بين ميانگين ها مشهود است. يافته هاي حاصل از آزمون فريدمن نشان داد كه تفاوت معناداري بين اولويت برنامه هاي ورزشي تلويزيوني منتخب بر اساس مدل برندسازي رسانه اي وجود دارد. برنامه هاي 90، فوتبال برتر، كاوش، ويديوچك، ورزش از نگاه 2، دايره طلايي، مثبت واليبال و ورزش و مردم به ترتيب بالاترين ارزش برند را دارا بوده اند.نتيجه كلي اين تحقيق آن است كه در فرآيند برندسازي برنامه هاي ورزشي تلويزيوني بايد به مولفه هاي مختلفي مانند رويكرد و چشم انداز برنامه، كيفيت برنامه، عوامل اجرا از نقطه نظر مديريتي و نيز عوامل زمينه اي توجه نمود، چرا كه عدم توجه به هر يك از اين فاكتورها و خرده مقياس هاي زير مجموعه آنها به طرز ساده اي آسيب هاي جدي به برنامه وارد مي آورد.

The purpose of this study was to evaluate selected sports television programs in Iran based on the program branding framework.In this evaluation study, which was applied and based on comparing different dimensions of selected television sports programs with the indicators of branding of television programs, 164 individuals consisting of media experts as well as sports managers responded voluntarily to a researcher-made questionnaire consisting of 39 questions.Findings from the descriptive data categorized showed that most of the selected television programs (75%) had a mixed approach to their activity.There is a significant difference between program of Varzesh va Mardom and with programs such as 90, Football E Bartar and Kavosh in terms of the impact of media branding, but the difference between other television sports programs is not significant, although differences between averages are evident.The results from the Friedman test showed that there is a significant difference between the preference of the selected sports television programs based on the media branding model. By explaining that the the program 90, Football E Bartar, Kavosh, Video Check, Sport 2, Dayere Ye Talaei, Volleybal +, and Varzesh va Mardom had the highest brand value respectively.The overall conclusion of this study is that in the branding process of television sports programs, different components such as program approach and vision, program quality, management factors, and contextual factors must be considered, as the lack of attention to each these factors and their subsets of subsets simply cause serious damage to the program.