پديد آورندگان :
موسوي، محمد دانشگاه آزاداسلامي واحداصفهان (خوراسگان)، اصفهان، ايران , تقي پور، فائزه دانشگاه آزاداسلامي واحداصفهان (خوراسگان) - گروه علوم ارتباطات وكسب وكار، اصفهان، ايران , گلپرور، احمدرضا دانشگاه آزاداسلامي واحداصفهان (خوراسگان) - گروه توليد و ژنتيك گياهي، اصفهان، ايران
كليدواژه :
توسعه كشاورزي , بهره برداري رسانه اي ترويجي كشاورزي , رسانه , نظريه برخاسته ازداده
چكيده فارسي :
هدف پژوهش حاضر تدوين الگوي ارتباطات رسانه اي براي دستيابي به توسعه پايدار كشاورزي رسانه اي است. پژوهش كيفي، به روش گراندد تئوري از طريق مصاحبه ها و رسيدن به حد اشباع با صاحب نظران گزينش شده در نمونه نظري بود. جمع آوري اطلاعات بوسيله مصاحبه هاي عميق نيمه ساختار يافته صورت پذيرفت و فرآيند تفسير و تحليل مصاحبه ها با توجه به روش كدگذاري استراوس و كوربين انجام گرديد بدين منظور ازروش نظريه برخاسته از داده ها شامل سه مرحله كدگذاري باز، محوري و گزينشي استراوس و كوربين استفاده شد. 45مصاحبه عميق و نيمه ساختار يافته با نمونه گيري نظري با كارشناسان مرتبط انجام گرفت و به منظور ارزيابي اعتبار الگوي تدوين شده است و به 10 تن از اساتيد به طور مجزا، ارائه و نظرات آنها جهت اصلاح و تعديل اخذ شد. پديده اصلي تحقيق؛بهره برداري رسانه اي براي توسعه وبهبود كشاورزي انتخاب شد. شرايط علي خشكسالي وكم آبي، فقدان خبرگي، عدم تعهد درمسيوليت، فقدان تعامل، توانمند نبودن افكار عمومي، عدم اعتماد، محتواي نامناسب رسانه اي، پنهان كاري و دروازه باني سليقه اي ، سياست گذاري نامناسب رسانه اي، توان ارتباطي پايين، وجود نارضايتي اجتماعي شناسايي شد و عوامل مداخلگر مباحث فيلترينگ و عدم دسترسي آزاد به برخي رسانه ها از جمله تلگرام وفيس بوك ،عدم پيشرفت اصلاح گري در فرايند مخاصمه طرف هاي گفت و گو ، سواستفاده مالي قشري خاص و فقدان انجمن ملي خبرنگاران فعال حوزه كشاورزي و تنوع مخاطبان كشاورزي و تنوع مخاطبان رسانه اي كشاورزي .
چكيده لاتين :
The purpose of this study is to develop a model of media communication to achieve sustainable development of media agriculture. Qualitative research was grounded in theory through interviews and saturation with selected experts in the theoretical sample. In order to validate the research findings, using the views of professional media reporters, experts, professors and agricultural experts of Isfahan Jihad Agricultural Organization and the Ministry of Jihad AgricultureFor this purpose, the data theory method was used, including three stages of open, axial and selective coding, Strauss and Corbin. 45 in-depth and semi-structured interviews were conducted with theoretical sampling with related experts and in order to evaluate the validity of the model, it was developed and presented to 10 professors separately and their opinions were obtained for correction and adjustment.The main phenomenon of the research was media exploitation for agricultural development and improvement. Conditions due to drought and water shortage, lack of expertise, lack of responsibility, lack of interaction, inability of public opinion, distrust, inappropriate media content, secrecy and tasteful gatekeeper, inappropriate media policy, low communication ability, social dissatisfaction is identifiedAnd interfering factors in filtering issues and lack of free access to some media such as Telegram and Facebook, lack of progress in reform in the process of dialogue between the parties, financial abuse of a special class and lack of National Association of active journalists in agriculture and diversity of agricultural audiences and diversity Agricultural media audience.
