چكيده فارسي :
هدف اين پژوهش ارائه راهكارهايي جهت ارتقاي انگيزه سرمايه گذاران به سرمايه گذاري در برنامه هاي تلويزيوني بود. در راستاي دستيابي به اين هدف، اقدام به شناسايي موانع تمايل سرمايه گذاران به سرمايه گذاري در برنامه هاي تلويزيوني در شبكه استاني همدان و رتبه بندي آن ها شد. اين پژوهش از لحاظ هدف، كاربردي و از نظر رويكرد، آميخته بود. در بخش كيفي با استفاده از مصاحبه ها، اقدام به شناسايي موانع تمايل سرمايه گذاران به سرمايه گذاري در برنامه هاي تلويزيوني در شبكه استاني همدان شد. در اين گام مشاركت كننده هاي پژوهش 12 نفر از تهيه كنندگان، مديران ستادي و سرمايه گذاران بودند. در بخش كمي، با استفاده از فن دلفي، اولويت بندي موانع شناسايي شده انجام شد. جامعه آماري در بخش كمي، شامل كليه خبرگان سازماني مشغول به برنامه سازي در صداوسيماي استان همدان بودند. در بخش كمي، از روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي به كمك جدول مورگان و كرجسي و به حجم نمونه 114نفر انتخاب شدند. نتايج پژوهش حاكي از آن بود كه سه مانع اصلي تمايل سرمايه گذاران به سرمايه گذاري در برنامه هاي تلويزيوني در شبكه استاني همدان به ترتيب اولويت شامل تعدد رسانه هاي موازي كم هزينه تر، عدم اعتقاد سرمايه گذار به اثرگذاري اين گونه تبليغات و عدم جذابيت برنامه هايي نظير مسابقه هاي تلويزيوني براي اين گونه سرمايه گذاري ها است. رهنمون پژوهش حاضر آن است كه براي ايجاد تمايل در سرمايه گذاران به سرمايه گذاري در برنامه هاي شبكه تلويزيوني، بهتر است ابتدا به موانعي كه در خود شبكه و برنامه سازان وجود دارد، توجه و براي رفع آن ها تلاش شود. در اين صورت است كه ظرفيت هاي شبكه براي تمايل سرمايه گذاران به سرمايه گذاري افزايش خواهد يافت.
چكيده لاتين :
The purpose of this research is to provide solutions to increase the motivation of investors to invest in television programs. In order to achieve this goal, an attempt has been made to identify barriers to investors' willingness to invest in television programs. This study was applied research. In the first step, in the qualitative part, by using interviews, the obstacles to investors' desire to invest in TV programs are identified. In this step, the research participants included 12 experts, including producers, staff managers and investors. In the second step, in the quantitative part, using the Delphi technique, 224 people were referred to the statistical population to prioritize them. The sample size was 141 people. The results showed that the three main obstacles to investors' willingness to invest in television programs with the provincial network of Hamedan were the multiplicity of less expensive parallel media, investor distrust of the effectiveness of such advertisements and the unattractiveness of television competitions, respectively. Therefore, in order to make investors want to invest in network applications, it is better to first pay attention to the obstacles that exist in the network and the developers and try to eliminate them. In this case, the network capacity can be increased for investors to be willing to invest. Also, informing investors about the types of advertisements in the national media is not ineffective in this way.
