توسعه الگوي برندسازي براي شبكه هاي تلويزيوني با رويكرد تقويت سرمايه اجتماعي (مورد مطالعه: شبكه نسيم )

Development of Branding Model for TV Networks with the Approach of Strengthening Social Capital Case Study: Nasim Network

امروزه نقش رسانه هاي تلويزيوني در جامعه رو به كاهش است و شايد يك جنبه آن كاهش سرمايه اجتماعي برند رسانه است و دليل ديگر هم فضاي مجازي است كه در حال افزايش روزافزون محبوبيت خود است.هدف از پژوهش حاضر، ساخت الگويي متناسب براي برندسازي شبكه تلويزيوني نسيم براي افزايش سرمايه اجتماعي با استفاده از تيوري شكاف ساختاري و منابع اجتماعي، اين شبكه بوده است. جامعه آماري اين پژوهش شامل، استادان و مديران شبكه صداوسيما و فعالان حوزه رسانه كه از روش نمونه گيري هدفمند و گلوله برفي بر اساس معيارهاي ورود به مطالعه انتخاب شده اند، بود.اطلاعات موردنياز با استفاده از مطالعات اسنادي و مصاحبه نيمه ساختاريافته به مدت 908 دقيقه و به تعداد 10 مصاحبه با شرط اشباع نظري به دست آمد و جهت بررسي روايي و پايايي به ترتيب از روش سه سو سازي و تاييد دوباره كدگذاري توسط 2 نفر از خبرگان استفاده شد. تحليل نتايج از روش تحليل مضمون با استفاده از نرم افزار MAXQDA 2020 انجام گرفت. نتايج تحليل، شامل: 262 داده اوليه،70 مضمون نقل قولي و 3 مضمون پايه در بعدهاي ساختاري، شناختي و ارتباطي بود.نتايج پژوهش نشان داد كه محور هاي اصلي تاثير گذار سرمايه انساني بر برند سازي شبكه تلويزيوني،در بعد ساختاري شامل مضامين وسعت ارتباطات،ساختار برنامه،شدت و شكل شبكه و تراكم پذيري و تناسب سازماني بوده و در بعد شناختي شامل مضامين اهداف مشترك،بينش مشترك،ارزش زبان و عقل و ذهن بوده است و همچنين در بعد ارتباطي شامل مضامين،تعهدات شبكه،روابط متقابل،هنجارها و اعتماد است.شبكه نسيم بايد در تجديد نگرش برند خود به سرمايه اجتماعي بيشتر توجه نمايد.

Today, the role of television media in society is declining, and perhaps one aspect of it is the reduction of social capital of the media brand, and another reason is cyberspace, which is increasing its popularity. The purpose of this study was to build a suitable model for branding Nasim TV network to increase social capital using structural gap theory and social resources. The statistical population of this study included professors and managers of the radio network and media activists who were selected from the method of targeted sampling and snowballs based on the inclusion criteria. The required information was obtained by using documentary studies and semi-structured interviews for 908 minutes and 10 interviews with theoretical saturation condition. The results were analyzed using content analysis method using MAXQDA 2020 software. The results of the analysis included: 262 primary data, 70 citation themes and 3 basic themes in structural, cognitive and communication dimensions. The results showed that the main factors affecting human capital on television network branding, in the structural dimension include the themes of communication, program structure, network intensity and shape, and organizational compressibility and appropriateness, and in the cognitive dimension include the themes of common goals. Common insights have been the value of language, reason, and mind, and also in terms of communication include themes, network commitments, interrelationships, norms, and trust. Nasim Network should pay more attention to social capital in renewing its brand attitude