مطالعه الگوي پيشنهادي توليد تبليغات تجاري در راديو

The Study of the Suggested Model of Producing Commercial Advertisements in Radio

تبليغات تجاري از رايج‌ترين پيام‌هاي رسانه‌هاي جمعي مي‌باشد؛ چنان كه واكنش‌هاي بسياري را در انتقاد يا دفاع از خود برانگيخته است. اهميت رسانه راديو و تبليغات تجاري و فقدان راهكاري براي چگونگي تعامل اين دو، نياز به الگويي براي اين امر را نمايان مي‌كند. پژوهش حاضر با هدف ارائه الگويي مطلوب براي توليد تبليغات تجاري در راديو، از روش نظريه داده بنياد بهره برده است. جامعه آماري خبرگان حوزه پژوهش هستند كه جمعي از آن‌ها به شيوه نمونه‌گيري گلوله برفي انتخاب و به وسيله مصاحبه نيمه‌ساختاريافته در پژوهش مشاركت كردند. داده‌هايي كه از اين راه به دست آمدند، بنا بر رويكرد اشتروس و كوربين طي سه مرحله كدگذاري، تجزيه و تحليل شدند. مدل پارادايمي موجود در اين رويكرد شامل مقوله محوري، شرايط علي، زمينه‌اي، مداخله‌گر، راهبردها و پيامدها مي‌باشد. يافته‌هاي پژوهش، توليد تبليغات تجاري راديويي را به عنوان مقوله محوري نشان دادند و در ادامه شرايط علي در 6 محور، شرايط زمينه‌اي در 3 محور، شرايط مداخله‌گر در 3 محور، راهبردها در 5 محور و پيامدها نيز در 4 محور مقوله‌بندي شدند. اين يافته‌ها بيانگر آن است كه در تبليغات تجاري راديو بهره‌گيري از گويندگان مطرح، تصويرسازي در ذهن افراد، برندسازي راديويي، توجه به نوبت و زمان پخش و نوع شبكه و كانال از اولويت بيشتري برخوردار هستند.

Mass communication have the power to create false desires in audiences. Radio is one of them and its audio attribute makes it different from other mass communication media. One of the most common massages through these media is commercial advertisements, so much so they arose a lot of reactions in defense or criticism of them. The importance of this media and this massage and also the lack of a guideline for how these two should interact, show the need of a model for producing radio commercial advertisements. The purpose of this study was the same and because of that, it used Grounded Theory as the research method. Statistical Population were the Elites in the subject of the study and they participated via Snowball Sampling and Semi-structured interview. Data Analysis been done based on the three steps of Strauss and Corbin Approach which includes the Phenomenon, the Causal Conditions, the Strategies, the Intervening Conditions, the Context Conditions and the Results. The results of the study showed the producing commercial advertisements in radio as the Phenomenon and the Causal Conditions with 6 axies, the Strategies with 5, the Intervening Conditions with 3 axies, and the Context Conditions with 3 axies and the Results with 5 axies. This result showed that in producing commercial advertisements in radio using famous narrator, creating image in people’s mind, branding radio stations and considering time of broadcting and type of station have