چكيده فارسي :
صنعت اسباب‌بازي در عصر حاضر با پيشرفت تكنولوژي در طراحي و ساخت، وارد فاز جديدي از توليد انبوه شده و همواره سود قابل‌توجهي براي صاحبان اين صنعت داشته است. در اين ميان، برندسازي و تبليغات عروسك باربي در ميان اسباب‌بازي‌ها، كماكان آن را در صدر بازار عرضه و تقاضا در جهان نگه داشته و تكرار شخصيت باربي در چند نسل، آن را به خاطره‌اي جمعي براي كاربران مخصوصا دختران تبديل كرده است؛ به گونه‌اي كه اغلب كودكان و بزرگسالان اين شخصيت را مي‌شناسند و در بازه‌اي از دوران بازي و رشد خود با آن در ارتباط بوده‌اند.
هدف پژوهش: آنچه در پژوهش پيش رو مورد واكاوي و تحليل قرار مي‌گيرد، تأثير عملكرد اين اسباب‌بازي پرفروش در شكل‌گيري اسطوره‌هاي مدرن و تقويت بورژوازي در جهان است. در اين زمينه، با تأكيد بر نظريه اسطوره رولان بارت، رابطة انسان- اشياء در عروسك باربي به‌عنوان نمونه پژوهش مورد بررسي قرار گرفته است. شناسايي نشانه‌هاي معطوف به اسطوره عروسك باربي برمبناي نظريه رولان بارت و چگونگي شكل‌گيري اسطوره عروسك باربي، از اهداف اين پژوهش محسوب مي‌شود.
روش پژوهش: روش تحقيق توصيفي- تحليلي است و در نمونه پژوهش از داده‌هاي كتابخانه‌اي و پايگاه‌هاي اينترنتي استفاده شده است. در بخش نخستِ تحقيق، دلالت‌هاي ضمني باربي اسطوره‌نگاري و تشريح شده است تا زبان اسطوره‌اي عروسك به‌صورت فرازبان بازشناسي شود. در مرحلة بعد، با توجه به نقد اسطوره‌اي بارت، لايه‌هاي فرا-فرا-زبان شناسايي و معرفي شده‌اند.
نتيجه‌گيري: نتايج حاصل از پژوهش نشان مي‌دهد كه در طراحي، توليد و فروش عروسك باربي، اسطوره‌سازي صورت گرفته است و پيام‌هاي ضمني مشترك درتبليغات و برندسازي، لايه‌هاي پنهاني است كه در ناخودآگاه مصرف‌كننده اثر گذاشته و به‌صورت فريبي زماني، او را به سمت مصرف فرا-باربي پيش مي‌برد. همچنين در فرايند اسطوره‌زدايي مشخص شد كه سلطه باربي، موجي از خدمات سياسي، تجاري، صنعت سينما و مولتي‌مديا را دربرداشته است
چكيده لاتين :
Problem statement: In the present era, with the advancement of technology in design and construction, the toy industry has entered a new phase of mass production with a significant profit for the owners of this industry. In addition, branding and advertising Barbie dolls among the different toys have caused them to stand at the top of the supply and demand chain in the world market. The repetition of Barbie characters over several generations has made it a collective memory for users, especially girls. Therefore, most children and adults know this character and have used it in their games and plays during their growth time.
Research objective: This research investigates the functional effect of this best-selling toy in the formation of modern myths and the strengthening of the bourgeoisie around the world. In this regard, emphasizing Roland Barthes’ theory of mythologies, the human-object relationship is studied in the case of Barbie dolls. The objectives of the present research are to identify the signs related to the Barbie doll myth based on Roland Barthes’ theory and to find how the Barbie doll myth has been formed.
Research method: The research method used is descriptive-analytical. The bibliographic and Internet data were used as the research sample. In the first phase of the research, Barbie’s implications were mythologized to recognize the mythological language of the dolls as a meta-language. In the next phase, according to Barthes’ mythological criticism, meta-meta-language layers were identified and introduced.
Conclusion: The research results show that mythologies have been used in the design, production, and sale of Barbie dolls. There are common implicit messages in the advertising and branding of Barbie dolls. They have hidden layers that affect the consumers’ subconscious and temporarily lead them to meta-Barbie consumption. Moreover, in the demythologization process, Barbie’s domination turned out to include a wave of political and commercial services as well as the film industry and multimedia.
