واكاوي نظام بازاريابي و برند سازي در فرش دستباف (مطالعه اي در واحدهاي توليدي غرب كشور)

Analysis of Marketing System and Branding of Handmade Carpets (A study of Producers in the Iranian west Provines)

فرش دستباف ، علاوه بر بُعد اشتغال، صادرات و ارز آوري و منافع اقتصادي؛ نماد و تبلور فرهنگ غني اين سرزمين از ديرباز بوده و شهرت جهاني دارد. كم توجهي به اصول و مباني بازاريابي، مزيت رقابتي فرش دستبافت را در داخل و به‌ويژه در سطح جهاني با تهديدهاي جدي مواجه كرده است. در دنياي رقابتي امروز، مشتريان محور اصلي هر كسب-وكاري هستند و شناخت سلايق، عادت¬هاي خريد و فرهنگ مصرفي، نقش حياتي در سيستم برندينگ و بازارشناسي فرش دستباف ايفا مي¬كند. بنابرين، تحليل و بسط دانش در اين رابطه به توفيق برند محصول در بازار هدف كمك مي نمايد. بر اين اساس هدف اصلي پژوهش حاضر، بررسي وضعيت بازاريابي و برند فرش دستباف مي باشد. روش پژوهش در اين مطالعه توصيفي بوده و گردآوري داده¬ها ازطريق مصاحبه ساختاريافته و پرسشنامه¬ انجام شده است. براي اين منظور فعالان و توليدكنندگان فرش دستباف با استفاده از روش نمونه¬گيري غيراحتمالي و با مراجعه مستقيم به آنها در استان هاي كردستان و كرمانشاه بررسي شده اند. نتايج نشان داد كه در حال حاضر اقبال چنداني به برندسازي در فرش دستباف از سوي صاحبان واحدهاي توليدي انجام نشده است. بنابراين، لازم است الگوي مشخصي براي بهبود نظام بازاريابي و برندينگ اين محصول با ارزش تدوين شود. نتيجه گيري: اين تحقيق به افزايش دانش برندسازي در بين مديران شركت هاي توليد فرش دستباف كمك مي كند. به عبارت ديگر با افزايش آگاهي مديران شركت ها، تمايل آنها به برندسازي محصولات دست ساز نيز افزايش مي يابد و اين موضوع به گسترش بازارهاي خارجي نيز كمك مي كند.

Objective: Handmade carpets along with employment, export and foreign exchange and economic benefits; It has been a symbol of Iran's rich culture for a long time and has a worldwide reputation. Lack of attention to the principles and basics of marketing has faced serious threats to the competitive advantage of handwoven carpets domestically and especially at the global level. In today's competitive world, customers are the main focus of any business and knowing the tastes, shopping habits and consumer culture plays a vital role in the branding and marketing system of handwoven carpets. Therefore, the analysis and development of knowledge in this regard helps the success of the product brand in the target market. The main purpose of this research is to investigate the marketing situation and brand of handwoven carpet. Methodology: The research method in this study is descriptive and data collection is done through structured interview and questionnaire. For this purpose, activists and manufacturers of handwoven carpets have been investigated using non-probability sampling method and by directly referring to them in Kurdistan and Kermanshah provinces. Conclusion: The results showed that currently there is not much interest in branding in handwoven carpets by the owners of production units. Therefore, it is necessary to develop a specific model to improve the marketing and branding system of this valuable product Originality: This research will help to increase branding knowledge among the managers of handwoven carpet production companies. In other words, with the increase in the awareness of company managers, their desire for branding for handmade products will also increase, and this issue will also help to expand foreign markets.