عنوان مقاله :
فرايند برندسازي شخصي در صنايع فناوري اطلاعات
عنوان به زبان ديگر :
Personal Branding Process in the IT Industry
پديد آورندگان :
شيخ آقايي، كلارا دانشگاه آزاد اسلامي واحد بين‌المللي كيش - گروه مديريت بازرگاني، جزيره كيش، ايران , روستا، عليرضا دانشگاه آزاد اسلامي واحد بين‌المللي كيش - گروه مديريت بازرگاني، جزيره كيش، ايران , نعامي، عبداله دانشگاه آزاد اسلامي واحد بين‌المللي كيش - گروه مديريت بازرگاني، جزيره كيش، ايران
كليدواژه :
برندسازي شخصي , فناوري اطلاعات , قابليت‌هاي بازاريابي , اصالت برند , جايگاه‌يابي برند
چكيده فارسي :
در اين پژوهش به بررسي فرايند برندسازي شخصي در صنايع فناوري اطلاعات پرداخته شد. روش پژوهش از نوع كاربردي، با رويكرد اكتشافي - تبييني و شيوه انجام كيفي است. جامعه آماري پژوهش شامل خبرگان و كارشناسان حوزه برندسازي شخصي در صنايع فناوري اطلاعات، است كه به روش گلوله برفي هدفمند تعداد 12 نفر به‌عنوان نمونه پژوهش انتخاب شد. در اين پژوهش براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها از روش تحليل محتوا مبتني كدگذاري باز، كدگذاري محوري و كدگذاري انتخابي، بر اساس نظريه داده بنياد استفاده شد. نتايج نشان داد، شايستگي‌هاي فردي از طريق ويژگي‌هاي فردي و تخصص (مهارت) و قابليت‌هاي بازاريابي از طريق عناصر محصول، قيمت، كانال‌هاي توزيع، ترويج، كاركنان و فرايندها موجب شكل‌گيري اصالت برند در صنايع فناوري اطلاعات، مي‌گردد؛ اصالت برند نيز موجب جايگاه‌يابي برند ميشود. همچنين، زيرساخت‌ها از قبيل زيرساخت‌هاي فني، حقوقي، فرهنگي و سياسي به‌عنوان شرايط زمينه و تجزيه‌وتحليل بازار هدف (مطالعه رقبا و مشتريان) به‌عنوان عوامل مداخله‌گر بر جايگاه‌يابي برند تأثير گذاشته و درنهايت موجب برندسازي شخصي در صنايع فناوري اطلاعات مي‌گردد؛ بنابراين مي‌توان گفت، برندسازي شخصي گسترده‌تر از برندسازي شركتي است كه تحت تأثير عوامل و شرايط پيچيده‌اي بوده و صرفاً يك فرآيند بازاريابي حرفه‌اي محسوب نمي‌شود
چكيده لاتين :
In this research, the process of personal branding in the information technology industry was investigated. The research method is applied, with an exploratory-explanatory and qualitative approach. The statistical population includes experts and personal branding experts in the information technology industry that 12 people were selected as a research sample by targeted snowball method. To analyze the data, content analysis based on open coding, axial coding and selective coding based on grounded theory was used. The results showed that individual competencies through individual characteristics and expertise (skills) and marketing capabilities through product, price, distribution channels, promotion, staff and processes lead to the formation of brand originality in the IT industry; Brand Authenticity also leads to brand positioning. Also, infrastructures such as technical, legal, cultural and political infrastructures as background conditions and target market analysis (study of competitors and customers) as interfering factors affect brand positioning and ultimately lead to personal branding in the IT industry. Thus, personal branding is broader than corporate branding, which is influenced by complex factors and conditions and is not merely a professional marketing process.
عنوان نشريه :
مديريت برند
